文档介绍：项目网络广告预算方案
概述
推广内容
究竟推广那些内容：涉及定位、价值、功能/性能/界面、服务、形象、品牌、方式
通过那些媒介传递给受众：涉及：门户网站、行业网站、专业网站、合伙网站、搜索引擎、竞价排名、电子邮件、信使、消息、老式媒体硬广告、老式营销中软文、区域市场推广、制造社会马太效应。
阶段
任务
工作内容
备注
注
意
力
营
销
与
推
广
网站更新
系统维护管理、网上客户服务、信息管理、专项销售活动组织、定期改版、资讯内容更新等
电子邮件推广
（邮件广告和电子杂志）
收集电子邮件地址、发信工具、发件服务器等推广工具；制作广告邮件；更新广告邮件；发送广告邮件；制作电子杂志；更新电子杂志；发送电子杂志等
搜索引擎加注
登录国内重要搜索引擎（收费和免费均有），选取好核心字，拟定网站描述信息和联系方式；参加核心字竞价排名搜索
也许需要重新登录
信息平台发布
制定商城信息发布筹划，在各大社区、论坛、商务平台进行信息发布；租用易趣、6688、阿里巴巴等大商务网站柜台，进行信息发布和新商品展示
网上广告方略
制作一系列全套规格网站广告条；征求情谊连接；征求或加入广告互换联盟；选取付费广告（涉及分类广告）；定期更新广告信息等
网下推广
制作网站整体CI形象宣传规范；制作平面宣传广告；有奖市场调查；公益活动宣传；小礼物派发等
联盟方略
制定网站联盟方案；选取合伙或联盟对象；展开网站联盟宣传；收集反馈信息；制定应对办法或修改联盟方略
整
合
营
销
与
推
广
开展有奖活动
制定有奖活动方案（例如：开张优惠、VIP会员名额赠送等）；贯彻有奖活动；推出新活动
做专项方略
捕获专项信息（例如：重大事件、重要节日、网站重要变更等）；制作专项策划案；进行专项网站内容建设；该专项宣传推广
媒体方略
制定媒体宣传方案；制造新闻效应；积极宣传炒作；发起关注和研讨（例如：联合某媒体，实行有偿新闻；与网络写手合伙，互相宣传与炒作等）
数据库方略
收集顾客调查信息、访问记录信息、客户注册信息、顾客反馈信息、各种营销推广效果信息等；定期对各类信息进行分析，给出分析报告；给出各类信息分析意见；制定客户引导筹划和网络营销推广修正方案
离线方略
制定网站离线产品策划；可依照项目经营配套网下市场，运作网下销售活动，提供统一售后服务跟踪，以实现互相增进。
前提是网站运作成熟
价格方略
“**”商城要体现价格优势，以吸引购买者。通过某单个或各种产品超低价位来吸引网民购买，实现全线商品销售额大幅度提高；定期提供优价商品；坚持VIP折扣
合伙方略
同各**商务网站和其他有关网站进行合伙，力求成为她们商城频道，销售提成，以求精准锁定目的访客；
“**”商城进行招商，充实完善商城产品线；并通过商户入住扩大商城影响力度；
发展连锁销售筹划，任何网站和个人均可放置商城广告或者商品代码，通过该网站或个人推荐而交易成功实行利润提成；
运用网上资源，实现利益共享，展开合伙是商城迅速发展有效途径