文档介绍：叶茂中谈广告
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，生命旅程上的寂寞可以铺成一片蓝天；有了执著，孤单可以演绎成一排鸿雁；有了执著，欢乐可以绽放成满圆的鲜花。《叶茂中谈广告》
广告公司经营与管理
上路，你准备好了吗？
袁枚讲：铁可以成针，磨砖不可以成针。我被他说得心惊肉跳，看自己一会儿像铁，一会儿像砖头，一时间对前途充满焦虑。
戏说广告人
广告公司的工作就像一座五彩缤纷的舞台，一有机会，谁都想上去转一圈，因为广告工作充满挑战和机会，是骡子是马一溜便知。
做一个成功的AE
要让自己成为一个专家，不仅是广告行业的专家，还必须是你主管的客户那个行业的专家。只有让自己成为专家，才能在这个行业中站住脚。
如何让客户离不开你
一个好的广告公司或策划公司必须是可以为企业带来某种帮助，与客户面对面你一定要让客户感受到你的价值，还有你的敬业精神。
如何发现广告人才
优秀的广告人不仅要能拿出广告策划、创意，更要在这之前能摸清该产品营销情况，制定出营销战略和战术，也才能配合营销拿出相应的广告战略和广告战术。
广告公司ABC
找客户的广告公司和挑客户的广告公司，经营方式和经营心态真是天上人间各不相同。
包装广告公司
美玉美则美矣，但未琢出光彩之前，谁知道它的美呢？广告公司再有实力，没有具体体现让人真切感受，谁又知道广告公司的实力水平到底怎样呢？
服务第一 友谊第二
我一直保持这样的原则与客户打交道：服务质量第一，友谊第二，偏离这种原则的人，迟早要失败。毕竟客户与你的友谊是为合作的根本服务的。到头来，客户总是向对他们讲实话的广告公司感激不已，那种见风使舵、跟着客户感觉走的广告公司迟早要被客户扫出门外。 保密协议书
广告主和广告公司签订合作保密协议书，是十分
广告冲动
什么都能洗的是什么
广告的诉求方式可以是理性的，也可以是感性的，或理性与感性相结合。"什么都能洗"是一句极空洞极模糊的承诺。既未说清楚令人信服的产品利益点，又未塑造出鲜明的有个性的品牌形象。 谁是广告受众
产品广告创造了产品本身所缺乏的那一份精神上的气氛。一部广告片不是广告主和广告公司说好就好，关键是目标消费者喜不喜欢，好坏只能由他们评定。
广告发布如何到位
一根手指打人，没感觉；两根手指打人，还是没感觉；三根、四根、五根，直到捏紧拳头，重点出击，不"打"到目标消费者喊"疼"招架不住决不罢手，这叫做有感觉了。
如何进行广告效果测定
达不到一定量的广告是不可能测定出结果的，现代资讯爆炸，消费者每天接触到信息如此之多，不可能对每一种广告的影响程度都有量化的反应。除非已达到一定的积累，才可能存在影响。 复合媒体战略
单一媒体即使作用再大，其影响力也是十分有限的。鉴于上述，企业和广告公司于是越来越注重通过组合使用功能效果各异的媒体，来达到促销目的。
"增"字皇粉沪市媒体策略
除常规的初期、中期、后期媒体安排计划外，在特殊日子（冬至、元旦、春节）期间加强宣传火力，促进节日销售。
女人跟着广告走
现代女性真是世界上最最典型的矛盾统一体。说到底，女人就是女人。无论从前还是现代，无论她们是卷着大波浪穿着旧式旗袍，还是剪个平头穿西服打领带，女人的最根本的本性始终根深蒂固地保留着。 从牛奶订单说开去
同样是食品广告，一个广告播放后，人们说："广告拍得太棒了！"而另一个广告播放后，大家都说："真饿啊，让我们去吃了它吧！"后者才真正是伟大而有效的广告。
适合才好
事实上我们不应该是"广告"公司，而应该成为"创意"公司，不管是产品、包装、价格，还是通路、促销、媒体选择，都需要我们找到一个闪光的创意点，从而激活全局。
强弱之间
很多时候，我们所有一切的努力，就是要找到这样的一些支点，它微妙地改变着强弱之间的力量对比，从而让强与弱之间的关系变得不那么绝对，达成另一种可能。 明星广告最便宜
我们所说的明星广告最便宜，是指投入产出比的便宜，同时我们更要提醒企业充分考虑该明星是否适合你的产品，是否为你的目标对象所喜欢，人品与口碑如何，你的广告创意能否把产品很好地与明星连到一块，并且不跑题。
LG与羽西
品牌形象一旦建立就不要随便变脸，广告所要做的应该是不断不断强化消费者对品牌形象的认知与记忆，而非弄出许多新花样来考验消费者的识辨能力。
待修天王表
在发布广告前，企业对可能预知的意外应当有所防备，这样才能最大限度地避免广告信息在发布当中被耽搁，甚至被扭曲。
走在北京的大街上
广告好似永不停息的风火轮，有时你控制它、驾驭它，有时却身不由已地被它控制、被它驾驭。你会感觉到一种真正的自由和这种自由给你带来的恐惧。而广告创作需要一种可控制的自由。
广告案