文档介绍：早康液态枸杞营销策划 2010 年6月 09建工 09装饰( 1) (第五组) 依能静产品上市策划案 2我们的团队成员?黎良海柯志伟(大组长) ?胡波王理林林桂强?劳杰灼谭根源林顺波陈旭阳?辜晓如林婷谭洁霞杨明钊?陈坚林森波刘力宁林浩柱?李静然(副组长) 刘良杰罗家杰陈艺豪曾文勇依能静产品上市策划案 3早康液态枸杞营销策划?一、市场营销环境分析?二、市场细分、市场定位分析: ?三、产品策略?四、价格策略?五、销售渠道策略?六、营销促销策略依能静产品上市策划案 4(一)市场营销环境的分析黎良海(组长) 柯志伟市场营销环境的分析?一、市场营销环境分析的内容: ?1、宏观环境诸因素分析?2、市场营销微观环境分析依能静产品上市策划案 6宏观环境诸因素分析?人口数量和增长率?广州常住人口数量: 1015 万人广州市户籍总人口数量: 727 万人广州市人口出生率: ‰广州市自然增长率: ‰人口因素人口结构人口结构广州市男性为广州市男性为 539 539 . .1 1万人,% 万人,% 广州市女性为广州市女性为 485 485 . .2 2万人,% 万人,% 广州市的人口性别比: 广州市的人口性别比: 男:女男:女= = : :1 1 广州市各少数民族人口为广州市各少数民族人口为: : 万人,占总人口的万人,占总人口的 % % 广州市广州市 60 60岁以上的人口达: 岁以上的人口达: 86 86万多人,占总人口的万多人,占总人口的 13 13%左右%左右从从1990 1990 年到年到 2010 2010 年,老龄人口的总量已增加到年,老龄人口的总量已增加到 万人万人与十年前相比增加了与十年前相比增加了 万人。万人。依能静产品上市策划案 9 ?广州人口特点: ?人口增长类型进入了“低出生、低死亡、低增长”的现代人口再生产类型?人口老龄化速度加快?这可以从侧面反映出广州对老年人保健品的需求在加大人口分布广州的人口分布,若以人口绝对数目计,最多是白云区和番禺区, 因为这两区的面积很大。若以人口密度计,广州人口最密集的是越秀区、海珠区、荔湾区和天河区。这四个区的面积只占广州市(包括辖下两个县级市) 的 38% ,但人口却占了 42% 。这些人口密度最高的地区也是广州主要商业区的所在地区,在此销售早康,是比较理想的选择。