文档介绍：今传媒 ２０２１ 年第 ５ 期 图书报刊出版
实实体体书书店店角角色色的的变变迁迁
安梦钰 谢 巍
（北京印刷学院 经济管理学院，北京 １０２６００）
摘 要：随着时代的变迁与消费者需求的变化，实体书店的生存与发展面临着诸多挑战。近年来，书店通过
转型升级实现自救并积累了丰富的经验。本文在总结实体书店转型发展模式的基础上，阐述实体书店在不同发展
阶段角色的变迁，旨在为实体书店的转型发展、角色定位提供新思路与有益借鉴。
关键词：实体书店；角色；阅读；体验；文化空间
中图分类号：Ｇ２３９．２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２ -８１２２ （２０２１）０５ -００７３ -０３
播与文化阅读的功能，兼具社会效益与经济效益。书
一、引 言
店是图书出版行业供应链条的一环，且处于图书零售
近年来，实体书店的经营状况和发展模式成为受 终端，搭建起读者与书连接的桥梁，起到沟通出版
众广泛讨论的议题。实体书店渠道图书销售额增长率 社，联系读者的作用。
并不稳定，２０１７ 年实现 ２．３３％的同比增速，走出负 ２０ 世纪 ８０ 年代以前，公众对于精神文化需要处
增长态势，网络渠道增长率放缓。２０１８ 至 ２０２０ 年实 于供大于求的状态，新华书店是读者购买图书的重要
体书店渠道增速持续下降，但是与网络渠道减去折扣 渠道，后来国家逐渐放宽民营资本进入图书零售市场
后的实际销售总额相比差距并不大。在国家新闻出版 的门槛，此阶段实体书店的主要任务是满足广大读者
广电总局发布的 《关于推动传统出版和新兴出版融合
“有书可读”的基本精神需要。书店采用的营销模式
发展的指导意见》 的指导下，实体书店通过做加法，