文档介绍：央视“幸运游天下”营销策划案
购物街简介：
央视二套《购物街》节目：
《购物街》是由央视经济频道《幸运52》栏目组推出一档以娱乐、商品竞猜和抽奖为主大型益智娱乐节目。从8月11日开始以来，收视率已跃居央视二套第一位，全国同一时间卫视第五位，每次播出有400万人观看。
一、央视“幸运游天下”+邮政DM直邮专家：是您产品宣传、推广好帮手
如果您是零售商，需要发布销售信息，精确有效地直达消费者；
如果您是制造商，需要预告新产品并畅通销路；
如果您从事餐饮业，要将最新地优惠信息和美味菜式告知顾客；
如果您公司、银行、博物馆、美术馆、游乐园……要将开业、拍卖、展示等活动讯息及时传达给大众……
如果您是房地产商，一种接近顾客媒体将与电视报纸等组合而得到相乘广告效果；
如果您是保险公司、律师事务所、化妆品代理商，更亲切有效广告方式将支持你销售活动，代替登门拜访推销员；
如果您是广告公司，不受任何形式与版面约束媒体将完美实现您先进创意……
如果您客户不懂得您，
那您就等于不存在。
二、央视“幸运游天下”+邮政DM直邮专家=客户迅速提高名牌，扩大销售
核心：以客户为中心，让客户赢
运作模式：央视打品牌，直邮促销售
特点：精准、互动、效果倍增
央视二套详细播出时间如下：
首播：周日12：30—13：30；重播（暂定三次）：周四18：05—19：05、周六06：00—07：00、周日07：00—08：00。
三、详细实行：
1、方式：
通过与商家、公司联谊活动或自己促销活动（如商场、餐饮、娱乐、保险、证券、通信商等），赠送消费者可以参加央视《购物街》抽奖幸运卡，由其现场填写后投入专用邮箱。一方面消费者获得了持续参加央视组织每周总价值20万元抽奖机会，直到中奖为止。另一方面，邮政将为商家提供幸运卡上客户数据，为客户建立起一种精确有效消费者数据库，让商家客服工作更为简便。
2、幸运卡特色：
①参加CCTV品牌栏目，宣传有卖点，回馈活动有档次。如果您定制幸运卡，还能在卡上刊登广告。
②只需付出一份明信片费用，抽奖等啰嗦后续工作，均由央视和中华人民共和国邮政开展，店家省时省心。
③达到一定数量可以定制幸运卡，安排具备针对性广告宣传以及优惠券、打折券等。同步副券为兑奖需保存15天以上，是有效长期宣传。
④“购物街栏目”每周一期，在CCTV2黄金时间播出，抽奖循环进行，寄出一张报名卡，每期均有机会中大奖，消费者幸运不断。
⑤苏州邮政将同公司联合为中奖者颁奖项，并为公司宣传提供各方面配合，消费者有奖，公司有卖点。
3、采集到数据库特色：
①通过幸运卡收集客户数据，方式独特，客户不容易察觉。
②凡是填写幸运卡消费者都但愿中奖，因而她填写个人信息将十分详细精确，比普通状况下收集消费者个人信息来精准多。
③通过幸运卡收集数据，不需要另行耗费人力物力，由中华人民共和国邮政直接向客户提供涉及客户姓名，通信地址在内电子版数据。依照这些数据，还能跟踪您客户消费频次，可以有针对性发送促销信息。
北京邮政部门
邮寄
建立回邮幸运卡名址数据库
投递
回邮幸运卡信息采集
各地邮政网点