文档介绍：广告策划和文案
蛋卷新年行销广告企划
“喜年来”是台湾有名蛋卷泰斗，据一项记录，在全台湾吃蛋卷人口中，吃过 “喜年来”蛋卷高达80％以上，在30多家蛋卷竞争厂商中高居首位。    “喜年来”蛋卷成功在很大限度上得益于广告上大胆运用。一种新产品刚上市，有谁敢在第一年就把所有利润所有投入到广告中？    只要自信产品高品质，为什么不敢？    喜年来一方面给自己取了一种好名字“喜年来”——喜事年年来，然后通过先进
广告方略，通过遍及各地流通网，一举打开品牌知名度，成为市场领导者。    喜年来成功广告企划诸多，下面是“喜年来”春节广告企划书及其产品一种——美满喜饼广告作业建议案。    前言    春节来临，又到了一种拜年送礼旺季。    “喜年来”蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位，然而其她同类品牌礼盒也相继侵入市场，特别是大方筒新包装于中秋节推出后来，蛋卷市场又进入另一新纪元，其她各种品牌也相继在此时，以庞大广告预算侵夺市场，市场竞争将更激烈。    作为领导者，“喜年来”在行销方略运用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为营，采用如下广告企划战略：    战略目的——保证第一品牌、巩固市场。    战略重点——以不同表达方式，配合各种媒体使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年关时节，能开创更佳业绩。
一、广告方略：    
   1．运用TV，CF（商业电视）作为重要传播讯息工具，以加深消费者记忆。    
   2．广告活动于春节前两星期至春节展开，以唤起消费者对“喜年来”品牌记忆。 
   3．配合市场需求，提供其她附属广告制作物，如NP，DM （零售店）夹报、海报等，加深广告信息传播效果。  
   4．制作特别广告在除夕团圆（大年30），初一、初二、初三播出，把品牌性广告宣传与春节过年之风俗结合起来，以强化促销效果。
二、体现战略    
1．以体现“喜年来”蛋卷高贵感及价值感，特别是体现外包装优势，加强知名度（但不标榜新包装）。    
2．以过年喜气氛围塑造与“喜年来”第一品牌商品印象，来体现“喜年来”领导者地位，使消费者把春节与“喜年来”相连。    
3．保证第一品牌优良印象，以对抗其她品牌市场侵入。    
4．除年节固定普通送礼市场外，另作平面稿体现公司、工厂春节犒赏员工心理需求，加强机会性销售。
三、CF主题及内容设定    
 1．以包装产品为重要画面，用春节团圆送礼氛围烘托，突出指名送礼佳品——“喜年来”。    
 2．CF氛围：高档感，亲切感。   
 3．人物感觉定位：当代中华人民共和国人过年，喜年来是最佳情感表达。
四、媒体策路    
1．以依照市场性质，除使用大众媒体如TV、报纸、杂志为主力媒体外，此外依照市场性质不同对象，辅以“特定媒体”加强广告表达，火力增援，如夹报、DM、电台等。    2．拍春节篇CF一支，以作为“喜年来”春节蛋卷礼盒上市广告，以密集方式播出于三家电视台，以加强春节促销。    
3．配合春节风俗****惯，制作4套TV—Slide（幻灯），从除夕到初三播出一系列“喜年来”蛋卷商品广告，使商品与浓郁过年氛围相结合。   
 4．以制作针对工厂员工士气，送礼给员工DM信函一套，加强机会性销售，提高成交比率。    
5．制作海报、夹报、消息稿及电台节目广告加强效果，以增长广告播出频率与层次。    
6．制作系列杂志稿，强化品牌气势及商品体现。    
 Poster（广告招贴）一  
  Head（标题）：春节    
 Sub（副标题）：最能表达贵重情谊春节贺礼，荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖    
Logo（标记）：“喜年来”蛋卷Slogan（标语）：爱心经营，名扬世界   
Poster二   
 Head：恭禧！恭禧！祝人们喜年来！！    
Sub：喜年来蛋卷超薄蛋卷    
copy（强调）：“喜年来”蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制，绝不加一滴水，因此特别香、特别脆、特别有滋味！新春贺礼，家家都欢迎喜年来蛋卷。荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖   
 Logo：“喜年来”蛋卷    
Slogon：爱心经营，名扬世界    Radio（电台）30F   
 背景音乐“喜年来”    小女孩：爸爸，今天要去奶奶（阿妈）家咱们要带什么礼物呢！    父：固然是带奶奶最爱吃“喜年来”蛋卷罗！    
小女孩：那，我跟弟弟也可以吃吗？    
父：可以啊！看到爷爷奶奶，你就说恭禧，恭禧，喜年来。奶奶最疼你了！    
小女孩：好棒哦！“喜年来”蛋卷又香又脆，奶奶爱吃，我更喜欢吃呢！ 
父：春节送礼，喜年来蛋卷，
体面又受欢迎