文档介绍：目 录
德芙广告策划书
（一）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。前言
（二）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。市场分析
（三）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。竞争对手分析
（四）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。广告战略
（五）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。广告媒体方略
二、“清爽巧克力”广告策划书
（一）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。前言
（二）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。市场分析
（三）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。竞争对手分析
（四）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。广告目的
（五）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。广告对象
（六）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。广告地区
（七）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。广告创意
（八）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。广告实行阶段
（九）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。广告媒体方略
（十）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。广告预算
（十一）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。广告效果预测
三、“清爽”和”德芙”广告策划书对比
四、国内巧克力市场特点分析
五、国际巧克力市场主导趋势
六、评论
巧克力广告策划评论
小构成员：03816140 杨进
03816225 范宾
03816237 徐敏明
03816241 伊海亮
03816234 苏文赐
德芙广告策划书
(一) 前言：
巧克力似乎早已成为人们传递情感,,走进商场,面对琳琅满目各种品牌,消费者却难以抉择,,,我司不但全力以赴研制出高品质德芙牛奶巧克力,
（二）市场分析
1：市场背景（市场性、商业机会、市场成长）
(1)据调查成果显示,，德芙和吉百利，分别占６０．２％和２８．８％，共计消费比率达到近九成，这种现象在其她类食品市场从未有过.
2：产品分析
(1)用途：
(2)命名：.
(3)包装：
(4)味道：香甜可口.
(5)价格：零售价:40至200元不等.
3：产品优势：
(１)好吃，味好，广告好；
(２)口感好；
(３)巧克力味纯；
(４)味不太甜，味好；
(５)买惯了；
(６)到嘴就化了；
(７)口味好，滑润；
(８)比较细腻；
(９)含热量多；
(１０)不腻口。
4：产品劣势：
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