文档介绍：文案策划
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文案策划
在广告学中，严格说文案与策划应当是两个互相联系但却迥然不同专业分工，只是受制于国内广告行业普遍公司小型化现状，因此才产生了这种“复合型专业人才”。此外，国内中小公司市场部或公司部，分工也不也许那么细，为节约成本，公司特别需要一种对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案复合型人才，于是文案策划就应势产生了。
目录
基本概念
详细释义
工作内容
如何写好文案
策划简介
策划理论
重要特点
基本概念
详细释义
工作内容
如何写好文案
策划简介
策划理论
重要特点
展开
编辑本段基本概念
文案专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中对话、旁白，详细产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给消费者（最后广告受众）看东西。而策划则是考虑如何做广告职业，例如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销方略，此外，策划也许还要考虑画面、文案体现方向……大概说来，策划做东西是给广告公司和客户看。策划是文案上游环节。策划是统携全篇大纲，而文案则是将详细策划思路形成文字，变成详细可操作方案。策划是广告系统中根基与框架，文案则是广告中一种环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复工序，并决定了后续平面、文案创作方向。 可以这样说：“文案是一种思想表达，一种优美抒写；策划是一种思维方式，一种奇妙逻辑。” 广告是一门艰深而多变艺术，它概念与表象会随着时代地区不同而幻化不同色彩。策划文案这种职业当前来讲在中华人民共和国是比较成功，但随着时代进步与国内广告事业飞速发展，将来分化也许才是其真正宿命。
编辑本段详细释义
文案
文案普通指广告公司或公司策划部从事文字工作职业。
也指一种文体，用来体现某种方案或创意。
例如：
  
文案策划
广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等
公司文案：公司宣传、新闻宣传、形象宣传等
普通文案与策划是分开，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类工作，依照公司状况不同有所侧重。
策划
回答做某件事情逻辑顺序就是策划，也称创意策划，简朴策划也可以说是想法，或者是创意，点子。
策划依照公司职业需要有提成游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。[1]
编辑本段工作内容
1、负责公司公司形象树立、宣传、维护、提高；
2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手状况，把握市场既有局势；
3、负责门店促销方案出台及贯彻，负责对促销效果进行总结、评估；
4、负责协调与有关新闻媒体关系，负责防止和制止对公司不利负面报道浮现；
编辑本段如何写好文案
1、呈现对阅听众规定理解。
你会觉得比较理解你需要人（一种涉及配偶与心理医生在内类目）也比较能满足你需要。相似道理也合用于广告。“这广告懂得我，”读者如此感觉：“我可以相信它一点。”这有助于排除买家对卖家疑虑，甚至是“普通一点都不可相信”之感。Xerox资讯存取系
统广告巧妙地运用了难道定律，呈现出对目的阅听众面临问题理解：有个人在办公室里，话筒紧贴耳朵，传来坏消息：“先生，咱们已经查过你在找那份资料——必定是丢掉了。”
2、挑战公认事实。
广告里比较令人高兴吊诡之一是，和普遍接受想法唱反调东西反而比较令人信服。崭新想法令读者惊异，取代因袭而来老旧常谈。媒体界陈腔滥调之一是用“每千人成本”——多少钱多少读者——作为评量杂志指标。Barrons，一本读者财产经常超过七位数字投资杂志，向这个想法提出了挑战。论证重点应当是读者“质”而非“量”。“最低百万富翁成本”于是成为标题。
3、既然事实比宣称可信，最佳用事实当宣称。
在广告里，“宣称”经常只是“谎言”比较婉转说法。诸多这种特别修饰过谎言都是特别为了过律师和出版品检查人员那关特别准备。你不能说你花生酱里花生比较多，除非举办过公开公正数花生典礼。可是却可以说某人如果为小孩准备这种花生酱就是比较好妈妈。那你只要承认自己是在做广告，所有罪名就都不成立了。广告反正就只是广告。对律师和检查人员来说，只要站得住脚，尽管说谎去！可是，对其她所有人来说，谎言就是谎言，并且清清晰楚。这是为什么BMW广告里不只坚持BMW是上选投资，还用它高二手售价来证明这点。它说服力并不是来自与其她汽车互相比较，而是目的阅听众也许用来与其她投资相较“去年有一种汽车体现超过纽约股票市场里318种股票”。
4、让读者得以相信。
  
文案策划
不论咱们普通来说对推销员和特别来说对广告讽刺讥笑，每个人心里