文档介绍：品牌营销创新-做产品还是做情怀
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策划·运营·执行‖橙速科技·网络整合营销专家
高纬信息运营，多维信息搭建，信息份额抢占
品牌营销创新，做产品还是做情怀
实业界和营销界在争论，到底是做产品还是做情怀，产品需要情怀吗，情怀有用吗？产品和情怀到底是怎样的一种关联和逻辑关系。
许多企业都患上了互联网“焦虑症”，传统企业要“转型”，互联网企业要“革新”，几乎所有人心里都不踏实。在这种背景下，企业界陷入迷茫：要坚持做一家具有工匠精神的传统企业，还是要赶紧投身互联网，做一家互联网企业呢？是要回归做产品，还是做商业模式，做投融资，做平台，还是······
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企业界、营销界几乎都在“反思”，我们不能继续做“情怀”了，太空洞、太虚无，还是需要回归产品才是根本，产品第一，才是王道啊。
没有传统企业的转型，只有革新和进化
现在的实体经济和互联网的“战争”，并不是靠保护能保住的，企业自己也要适应变革，不断变化，跟互联网相互融合，才有出路。要“做产品”
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产品的精神内涵才是一个产品长盛不衰，历久弥新的不二法宝。
产品的存在，一定是满足了消费者的某种需求，也就是说解决了消费者的某个问题，但面对现在市场激烈的竞争，产品的趋同和高度同质化不可避免，功能上、产品价值上满足消费者已经没有多大的差异，也不能形成竞争优势和核心竞争力。这个时候，需要有更高层次的力量介入，产品可以经常改变，而品牌、精神的承诺，定位、影响力和感召力可以恒久不变。
也就是说，需要为产品和品牌赋予体验、文化和情怀。
规则一：解决消费者的需求、痛点，还解决痒点。
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消费者为什么选择你的产品，一定要解决点什么问题，但又不仅仅于此。也就是说，不但满足基本的功能需要，还需要给消费者提供某些另外的东西，一点点即可，如向往、身份感。甚至梦想。需求这是大趋势，就像雷军说的，顺势而为。抓住趋势才能飞起来。但除了趋势之外，还需要抓到痛点，这是生存和存在的基础。
除此之外，还解决痒点，就是消费者或这用户精神的需要。没有解决痛点的产品，没有现在，也就是根本无法面世；但只解决痛点，没有解决痒点的产品，没有未来，很快会被模仿、被竞争产品取代。这需要深刻的领悟、洞察产品背后消费者、（用户）的内心真实心理，并总结出来，不是代替消费者思考，而是代替消费者描述。
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规则二：产品属性和品牌的调性具有高度相关性
褚橙做成励志橙，是跟其创始人褚时健分不开的：人生总有起落，精神终可传承，这种正能量正是社会所呼唤和需要的，是一种精神的力量，离开了这种精神，褚橙不过是长到云南哀牢山的普通冰糖橙而已，凭什么比普通橙子贵几倍？
锤子手机，三个爸爸的成功，也是因为产品有了精神的内涵，都是门外汉去做一个难度很高的事情，但他们让人的进取精神进入到了产品和品牌之中，让品牌活起来，更加富有生命力。
规则三：让产品产生稀缺性
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经济学是研究资源优化配置的科学，为什么会存在，就是因为资源是稀缺的。我们经常讲产品要差异化，品牌要差异化，但在信息透明，竞争充分的网络时代，怎么样才能差异化？很难！差异化需要上升到另外一个层面，就是稀缺性。
不要看我们这个时代物质丰裕，产品丰富，但一些层面很多东西依旧匮乏和稀缺，那就是精神层面。产品会过时，生命周期缩短，但精神永远会流传下去，因为他是稀缺的。赋予产品情怀，跟精神需求层面相联系，这就是我们之前说的差异化，也就是