文档介绍：新媒体时代传统广播电视和新媒体之间的融合发展探析

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　　摘要：21世纪各类新兴媒体逐步涌现，对于传统媒体产生了前所未有的冲击。基于此背景下，传统媒体必须进行改革创新。相比较传统广播电视而言，新媒体的传播渠道更加丰富、受众获取信息的渠道也更加多元。正应为如此，传统媒体才必须进一步巩固受众基础，采取有效的发展对策，加强与新媒体的有效融合才能够实现自身创新发展。所以本文基于此背景下，分析探究新媒体时代下传统广播电视和新媒体融合发展的必要性，以及具体的融合发展途径，旨在进一步促进传统广播电视与新媒体的有效融合。
　　关键词：新媒体;传统广播电视;融合发展
　　我们正处在数字化的时代，传统广播电视必须正确认识自身发展中的不足之处予以改善和弥补，才能够适应时代的多元化发展需求，赢得发展空间。虽然，新媒体成为了信息主要的传播渠道。但是，传统广播电视行业的地位仍然无法撼动。但是，面对传播方式的新局面，必须要加强传统广播电视与新媒体的融合，才能使传统媒体焕发出新的活力。
　　一、传统广播电视与新媒体融合发展的必要性
　　在新媒体时代下，4G技术得到了有效的推广和应用。目前，我国网民数量不断增多，传统广播电视媒体的受众规模逐步缩小。所以传统广播电视必须要正确认识自身的影响力逐步减弱这一问题。现在，互联网移动终端成为了人们获取信息进行消费娱乐的首选渠道，具有较强的市场竞争能力。面对这样的现状，广播电视必须要创新发展格局，切实提高市场核心竞争能力，寻找全新的发展机遇，切实增强可持续发展水平。所以广播电视必须要积极引入先进的新媒体技术、创新传播形式、丰富传播内容、增强节目影响力。让观众爱看、让投资商重视，从而进一步拓展发展格局。
　　二、传统广播电视与新媒体融合发展的具体途径
　　（一）遵循信息服务观念，进一步创新媒体内容
　　新媒体时代下，人们获取信息的方式更加多元，需求量也在逐步增加。主要表现在信息推送的精准化与定制化。因此，广播电视必须要以全新的眼光正确认识当前发展的新形势。能够由大众传播转向为分众传播，有效应用云计算与大数据等各项技术，进一步加强数据的分析和挖掘。再进一步结合用户的实际需求进行智能信息匹配，拍摄制作精准化的节目内容。传统广播电视媒体应当有效应用互联网技术搭建信息共享平台，从而与受众进行信息互动交流，了解观众的所思所想，同时也增强了自身的舆论引导能力。简单来说，第一广播电视媒体应当根据自身的实际发展情况以及时代的发展潮流，推出有深度有广度的内容。第二，也可以结合自身的实际情况，以独家新闻播报的形式推送出创新性较强的内容。总的来看，是采用一体化的运作模式，对于电视内容进行二次创新。
　　（二）构建信息发布云平台，实现全面发展变革
　　当前我国云计算技术与大数据技术正在不断发展与创新当中，新媒体与传统广播电视媒体也在加速融合。第一，一定要抓住机遇有效应用各项信息技术，加强信息数据的采集和优化处理。第二，有效应用新技术构建云共享平台，加