文档介绍：整体框架
案例背景----SONY
外〔内〕部环境分析
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SONY
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索尼公司开展史
索尼产品市场占有率及全球化
Description of the contents
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2、索尼公司简介
索尼公司是一家全球知名的电子产品制造商，为横跨数码、生活用品、娱乐领域的世界巨擘，总部设在日本东京。索尼的前身为“东京通信工业株式会社〞，创立于1946年5月，由盛田昭夫与井深大共同创办，。索尼公司是世界上民用/专业视听产品、通讯产品和信息技术等领域的先导之一，它在音乐、影视和计算机娱乐运营业务方面的成就，也使其成为全球最大的综合娱乐公司之一。
索尼公司〔TYO: 6758, NYSE: SNE〕〔ソニー株式会社，Sony Corporation〕，或者索尼株式会社，简称索尼，日本东京为企业总部，是横跨数码、生活用品、娱乐领域的世界巨擘，其前身是“东京通信工业株式会社〞。创立于1946年5月，擅长公关手腕的盛田昭夫与拥有技术研发背景的井深大共同创办，目前的经营团队由媒体娱乐出身的霍华德·斯金格与拥有技术研发资历的中钵良治共同指导。
索尼公司是世界上民用及专业视听产品、游戏产品、通讯产品、关键零部件和信息技术等领域的先导之一。它在音乐、影视、计算机娱乐以及在线业务方面的成就也使其成为全球领先的电子和娱乐公司。
创新源于好奇 梦想成就将来
Believe that anything you can imagine, you can make real.
定义
是全新的索尼集团品牌信息。
将索尼在电子、游戏、影视、音乐、手机和网络效劳领域的推广活动结合在一起。它的推出象征着索尼的创新精神，也是索尼集团第一次推出涵盖娱乐和电子两大领域的统
一品牌信息。它将重新点燃索尼品牌的魅力和激情。
象征着我们的品牌精神。它代表了我们的创造力，我们将想法变为现实的才能，以及“创新源于好奇，梦想成就将来〞的坚决信念。
一个统一的目的
1946年，在一起努力将想法变为现实的共同信念下，井深大和盛田昭夫创立了索尼。那最初的火花带来了许许多多改变世界各地人们生活方式的创新。
今天，索尼通过影视、音乐、游戏、挪动产品和电子产品继续改变着全球各地消费者体验世界的方式。
无论是一位音乐家头脑里的一首歌，一位导演的一个想法，或者你想捕捉的一幅画面，索尼都能提供令人们梦想成真的方法和手段。
中间的“点〞的含义
连接“make〞和“believe〞的那一个“点〞是梦想与现实相遇的地方，是超越现实的起点，也是索尼在将想法变为现实过程中担任的角色。
将想象与现实、设计师与工程师、硬件与软件、电子与娱乐、以及索尼与索尼用户连接起来。
1946年5月，他同盛田昭夫先生以19万日元共同创立了东京通信工业株式会社
但是在那时，"日本制造"几乎是低质廉价货的代名词。虽然在日本国内有许多出类拔萃、充满热情的天才技术人员，可是他们却缺乏足够的知识和资本积累。此外，国内疲软的购置力也使大家把销售的目光放在了拓展海外市场上。
我们把原来日本式的公司名字改得非常西化，这在当时无论如何都属于英勇之举，足以令世人瞠目。我们只是希望取个世界上任何一个住的公司名字，让这个名字成为对产品负责、让消费者信任的同义词。
在40多年后的今天，S-O-N-Y这四个字母如Sony创始人最初期待的那样，已经成为全球最知名的品牌之一，在全球各个国家和地区都可以看到Sony产品和众多喜爱Sony产品的人们。Sony创造的全新生活娱乐方式的影响也遍及世界的各个角落。
心怀梦想、充满创意的Sony将不断加强S-O-N-Y这一公司最重要的资产，让Sony品牌成为宽带网络时代的第一！