文档介绍：品牌网站网络营销策划案
概述
做一种真正“品牌网站”。
绝大多数公司网站只是信息发布平台：对内有助于公司管理，对外是展示公司及其产品服务窗口；或者加上电子商务功能模块，以便更好增进销售。但是，这样网站与否切实支持了品牌传播与深化呢？当前已有某些做比较好品牌网站，例如可口可乐、耐克、ivillage等，它们在网站互动方面有所进步，页面设计也更为吸引人。但是，其实质并没有很大变化，无非是弱化公司，以品牌为直接载体公司网站。由于它们尚未完全为品牌服务，为便于阐明，如下咱们将此类老式网站统称为公司网站，以区别咱们提出“品牌网站”概念。
品牌传播应当面对所关于系利益人：从公司内部员工到外部消费者，从上游供应商到下游客户，从有关政府机构（工商、税务）到其她社会公共组织都是品牌关系利益人。×××品牌好比生存于一种大生态圈中，咱们应当运用一切可用资源，整合一切有关讯息，持续一致打造品牌，建立×××品牌资产。
由此，提出构建×××品牌网站设想。这一网站挣脱老式公司网站模式，创造一种品牌运作全新理念。
做好×××网站网络营销，配合整体品牌营销战略，实现深化品牌传播这一目。
网络发展为品牌整合传播开辟了一条新途径。
网络资源最大优势在于迅速、便捷、低廉、高效，且具备互动性。如今上网人越来越多，信息传播面广，传播速度快——咱们可以充分运用这些特点，为×××品牌服务。
×××品牌网站通过独特网站风格、主题突出栏目内容，体现品牌核心价值。通过这个以品牌传播为导向网络平台，营造出氛围，由来访者亲身体验、感受，获得对×××品牌核心价值感性结识，进而接受、认同这种价值观，最后实现现实世界中对其消费行为影响。
×××品牌网站重要具备如下作用：
1、品牌网站可以提高、拓展、纵深品牌形象、价值及外延。
2、品牌网站可以提供互动、亲切“客户关系管理”，不论是普通来访者、消费者，还是品牌生产经营活动价值链上各个环节。
3、品牌网站是实现线上推广营销依照地。一方面，在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动；另一方面，网站自身就是一种互动沟通平台，两者活动反馈沟通均可在网站实现。并且，这些活动都应以品牌核心价值为基准点，因而可以保证活动持久性与连贯性。
通过有效网络营销活动，可以使×××品牌网站实现上述盼望，可以较老式途径和办法更为快捷实现深化品牌传播目。
抱负品牌运作应整合所有资源、讯息，以品牌核心价值为基点展开，同步又以品牌核心价值完满体现为目的原则。保证品牌传播一致性、持久性，实现品牌在消费群中内化，最后获得市场份额、竞争力提高，以及品牌长远、稳定发展。
×××品牌网站网络营销整体策划案
1、网站推广筹划
a、全面登录搜索引擎：
登记表白，网站60％访问量来自各大搜索引擎，因而“×××”品牌网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广首要环节。
办法
阐明
效果评估
备注
Google搜索引擎
网站基于搜索引擎优化（SEO）、Google核心字广告
门户网站搜索引擎
新浪、搜狐、网易等门户网站推荐登录，核心字广告等
百度竞价排名
参加百度核心字竞价排名，可在热门核心字搜索排名靠前
中华人民共和国搜索引擎联盟
参加中华人民共和国搜索引擎联盟核心字固定排名
网络实名、通用网