文档介绍：丝蕴无硅油洗发水广告媒体计划书
姓名: 郝佳佳
学号:
班级: 12级广告一班
目录
一、丝蕴背景与环境分析
二、媒体目标
1、媒体对象阶层设定
2、媒体投资地理性策略
三、媒体策略
媒体特征分析
影响【丝蕴】媒体选择诸要素分析
媒体选择
媒体组合效果目标
媒体行程设定
四、【丝蕴】媒体实施排期（CUE）及预算
五、【丝蕴】媒体计划评定
一, 丝蕴背景与环境分析
1、洗发水用具市场形势: 中国是现在世界上洗发水生产量和销售量最高国家。现在, 中国有超出个洗发水生产商, 中国市场上洗发水品牌超出3000个, 这么多企业, 正以多种方法拼抢总量大约200多亿人民币消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表第一集团, 花王企业诗芬、德国汉高Fa、高露洁棕榄美之选和部分国产品牌, 如百年润发为代表第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌组成第三集团三大类品牌集团。
不管哪层团体其产品功效诉求不外是以下几点: 洗发护发2加1, 一次完成, 在使用上有简便快捷共性; 柔顺、畅滑, 理顺、预防开叉、清爽、清洁、补充水分、保湿预防干枯、负离子直发、乌黑亮泽、浓密, 在外观上有健康、清洁、时尚要求, 同时焗油、修复损伤头发、止痒、防脱、去头皮屑、漂染复原等功效性洗发水日益在市场上风行。
消费者分析: 洗发水作为快速日常消费品, 在使用上没有尤其显著性别、年纪区分, 但在购置上以女性为主, 年纪层以16.—40岁为主, 所以在洗发水购置上显得比较感性, 受广告影响较大。在各大品牌消费群体上, 沙宣是针对高收入、高学历时尚年轻女性; 而名人、飘柔则是针对低收入女性; 夏士莲、沙宣和力士消费群体对广告热衷度不高, 消费相对较为理性。
伴随居民收入提升, 大家对于生活品质要求也越来越高, 掀起了一场“时尚风暴”。染发烫发人越来越多, 对洗发产品需求也越来越多, 也越来越高, 从而造成对品牌追求, 而超市货架上洗发水产品琳琅满目, 让人眼花缭乱。
3、丝蕴产品历史及现实状况: syoss丝蕴为汉高企业旗下品牌。创始于1876年德国汉高企业, 已发展成为名列世界500强世界性集团企业, 更在全球消费者心目中建立了“汉高品质”美好形象和消费信心。汉高化妆品/美容用具事业部旗下众多著名国际品牌
“Schwarzkopf施华蔻”, “Fa”, “孩儿面”等在中国市场早已家喻户晓。汉高集团正式将源自日本专业沙龙Syoss丝蕴品牌引入中国, 其采取与日本殿堂级发型大师合作研发专业级优质高效配方, 是专为亚洲女性发质打造美发品牌。“给全部亚洲头发一个专业护理机会”是Syoss丝蕴品牌使命, 也预告一个全新美发产品使用理念诞生。 Syoss丝蕴自开始陆续于欧洲市场上市后, 一举成为当年度护发领域中最成功新上市产品。在日本零售市场盛大上市后, 更快速引领新护发风潮。Syoss丝蕴以往惊艳市场表现, 令其在中国未来备受期待!
媒体目标
宣传丝蕴无硅油产品理念, 提升丝蕴美誉度, 提升丝蕴销量。提升丝蕴在石家庄著名度, 在石家庄市形成丝蕴消费群。
媒体对象阶层设定
● 重级对象:
以11—50岁城市女性与20—40岁城市男性为主。
● 轻级对象:
以11—20岁乡镇居民为辅。
2、媒体投资地理性策略
● 重级地域:
以石家庄为主城区(如长安区、新华区、裕华区、桥西区等）为主; 以县级市区城镇（如新乐市、正定市、定州等）为辅。
● 轻级地域:
辐射天津、河南省。
按收入和职业设定:
● 重量级:
中等收入白领和家庭为主
● 轻级:
中等偏上或偏下收入白领和家庭为辅
达成效果:
● 第一阶段, 是50%受众平均看到5次广告, 80%受众平均看到3次或3次以上。
● 第二阶段, 在50%受众最少保持一个月1次或一次以上看到广告。
● 在全部宣传结束后, 最少确保90%受众知道产品, 50%受众了解产品, 20%受众购置产品
媒体策略: 媒体分析选择（类别选择）
(1)、媒体特征分析
● 电视媒体: 传输速度快、涵盖面广、创意承载能力强, 干扰度高、被动地接收。
● 广播媒体: 农村覆盖能力强、传输速度快, 创意冲击力低, 家庭性功效被电视替换而