文档介绍：广告词汇英汉对比研究广告词汇英汉对比研究摘要: 广告语篇目的是诱发受众购买欲望,最终达到盈利的目的,广告语言形成了自己独特的风格。分析发现英汉广告的用词有很多共同之处, 也存在少许差异, 本文拟就其共同之处进行重点分析。关键词: 英汉广告;词汇对比;共同点广告是一种促销手段,又是一种特殊的交际过程, 交际双方分别是广告的制作者和受众。为了使广告产生更好的劝说效应, 广告语言显得尤为重要, 本文拟就词汇对其进行比较和分析,研究发现,英汉广告语篇的词汇运用共性大于差异。一、口语化为了通俗易懂,英汉广告语言用词较简单,具有口语化倾向, 常使用一些大众化的词汇, 尤其在食品、饮料等为大众所消费的广告品中。如: ⑴ Good to the last drop.( 麦斯威尔咖啡广告)⑵顺滑咧。(飘影洗发水广告) 二、拟造新词一) 、英语广告 1. 自由合成法(3)Give a Timex to all , to all a good time. (Timex watch) (4)The Orangemostest Drink in the world. (Orangemostest) 例(3) 中 time+excellent=Timex. 词缀 ex- 表示产品的优良性能, good time 有双重含义:“愉快的时光”或“准确显示时间”。例(4) 中 orangemostest=orange +most+-est , 两个最高级 mos t和-es t 加在 orange 之后,用来强调橘汁的优良品质。 2. 仿拟法(5)First of all , because now Yoplait is thicker. Second of all , because it’s cremier. Third of all , because it’s still 100% natural and really good for you. Forth of all , because to me Yoplait tastes well. Fifth of all , because … well , just because …(Yoplait Milk) 例(5 )中通过模仿 first of all ,巧妙地创造了 second of all , third of all , forth of all ,和 fifth of all 等短语。让人觉得 Yoplait 牛奶的好处数不胜数,消费者无疑会兴趣大增。 3. 错拼法错拼一些普通的词汇来拟造新词不失为聪明之举。(6)TWOGETHER: The Ultimate All Inclusive One Price Sunkissed Holiday. 宾馆广告中 TWOGETHER 一词引人注目, Twogether 和 together 在拼写上和发音上很相似,“ To”被错拼为“ Two ”, 旨在暗示夫妇俩停住在这家旅馆, 会度过一个浪漫的假期, 因为 Twogethe r 会唤起受众的浪漫的情感。 4. 缩略法(7)TVEC(Nippon pany). (“日立”电器) (8)IBM(International Business Machines Corporation). (“ IBM ”电脑) 广告缩