文档介绍：曾被誉为中国十大经典广告的策划案例
曾被誉为中国十大经典广告的策划案例
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曾被誉为中国十大经典广告的策划案例
曾被誉为 xx 十大经典广告的策划案例
1、战 “痘”的青春 ——《益生堂》中国十大策划案例奖
《益生堂》案例 ____年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获 “中国十大
策划案 ”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在 97 年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用
了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告 “战痘的青春 ” 系列，结合巧妙的 “投料曝光 ”、“投保 1000 万元 ”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆 ”、“ 1000万投保产品质量险 ”及“慰问交警、升国旗 ” 等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营
销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安 ——金双歧
《金双歧》荣获 ____年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其
最大的障碍表现在处方药在 otc 市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药
品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以 “安全 ”为切入点的营销策略。以 “安全、有效的肠道用药 ”作为金双歧 ____年 5 月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医
药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；
加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳 ____年优秀客户奖），此产品在销量滑
坡情形下扭转态势，销量持续上升。
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3、30 天提高记忆商数 ——脑灵通
脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以 “30天提高记忆商数
为”利益承诺点，并借此推出 “脑灵通成龙工程 ”，一举打响脑灵通的知名度。
其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油！
不到 3 个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使
脑灵