文档介绍：第七章盈利能力分析
*
湖北大学知行学院桂玉娟
课堂导入
市场中存在着A、B两家公司。
这两家公司生产的产品相同，都生产甲产品，其市场价格属于完全竞争市场价格，为10元。
A公司处于原材料集中地，其原材料成本较低，为每单位3元，人工成本为每单位产品3元。
B公司处于人力资本集中地，其人工成本较低为每单位产品2元，但是原材料成本较高，为每单位4元。
这两家公司谁的盈利能力强？
*
湖北大学知行学院桂玉娟
现在A公司每年生产并销售产品产品100万件，B公司每年生产并销售产品120万件。
这两家公司谁的盈利能力强？
如果你是投资者你愿意投资哪家公司？
*
湖北大学知行学院桂玉娟
A公司为了生产这些产品投资资产为1000万元。
B公司为了生产这些产品投资资产为2000万元。
这两家公司谁的盈利能力强？
如果你是投资者你愿意投资哪家公司？
*
湖北大学知行学院桂玉娟
A公司股东投入公司资本为800万元。
B公司股东投入公司资本也为800万元。
这两家公司谁的盈利能力强？
如果你是投资者你愿意投资哪家公司？
*
湖北大学知行学院桂玉娟
主要内容
盈利能力分析的内涵
资本经营盈利能力分析
资产经营盈利能力分析
商品经营盈利能力分析
上市公司盈利能力分析
*
湖北大学知行学院桂玉娟
一、盈利能力分析的目的（P206）
盈利能力通常是指企业在一定时期内赚取利润的能力。
利润率越高，盈利能力越强；利润率越低，盈利能力越差。
第一节盈利能力分析的内涵
*
湖北大学知行学院桂玉娟
盈利能力分析的目的
企业经理人员
利用盈利能力的有关指标反映和衡量企业经营业绩
通过盈利能力分析发现经营管理中存在的问题
债权人
盈利能力的强弱直接影响企业的偿债能力
股东（投资人）
盈利能力影响获取股息
盈利能力影响股票价格提升
*
湖北大学知行学院桂玉娟
二、盈利能力分析基础（P206）
资本经营及其盈利能力——资本保值增值
资产经营及其盈利能力——资产增值
商品经营及其盈利能力
*
湖北大学知行学院桂玉娟
资本经营与资产经营的内涵
资本经营的内涵
企业以资本为基础，通过优化配置来提高资本经营效益的经营活动，目的实现资本保值增值与追求资本盈利能力最大化。
资产经营的内涵
合理配置与使用资产，以一定的资产投入，取得尽可能多的收益。目的是追求资产增值与资产盈利能力最大化。
*
湖北大学知行学院桂玉娟