文档介绍：济南市绿色农产品消费行为调查报告
山东财经
目录
一：基本状况简介 3
二：调核对象分析 3
三：对济南市农产品购买状况和对农产品现状感受 4
四：对绿色农产品态度和绿色农产结识 5
五：对绿色农产品态度和绿色农产结识 6
六：影响绿色农产品消费因素 7
七：推广绿色农产品知识途径和发展绿色农产品市场办法 8
八：从调查成果来看，可以看出如下几种问题 9
九：营销建议 9
十：附录：调查问卷 10
十一：参照书目 11
一：基本状况简介
调查目：理解济南市绿色农产品当前消费状况，预测绿色农产品发展前景。本文从绿色农产品自身，消费者对绿色农产品结识，以及社会上对绿色农产品评价等方面综合分析绿色农产品在将来发展状况。
调核对象：济南市市民
调查方式：现场发放问卷调查
调查地点：泉城广场
此调查重要针对当前济南市市民对绿色农产品结识，购买现状，问题意见，以及对绿色农产品盼望等方面进行分析。得出绿色农产品现状和将来发展状况。对绿色农产品发展做出建议和指引。发放问卷86份，有效问卷80份。
二：调核对象分析。
图一，被调查者性别
图二，被调查者年龄段
图三，被调查人群学历层次
从调查成果来看，本次调核对象绝大多数为高中以上学历，占到92%，其中60%为大学以上学历（图三），这就决定了调查成果偏向于反映知识层次较高人对绿色农产品结识和需求。
图四，被调查者家庭收入状况
同步，67%被调查者家庭收入3000元以上（图四），这阐明中高层收入居民对农产品安全较关注。
三：对济南市农产品购买状况和对农产品现状感受。
图五，被调查者农产品购买地点调查
从购买状况来看，有48%人选取农贸市场购买绿色农产品，38%人选取超市购买农产品，13%人选取农产品专卖店购买，只关于1%人选取在路边小摊购买
（图五）。这阐明绝大多数人都不再选取路边小摊这种安全保障最差地方购买农产品。
图六，被调查者对农产品安全态度
从市民对农产品安全感受状况来看，有84%人对济南市农产品安全现状感到担忧，只关于16%人对农产品安全状况表达不在乎和不担忧，这阐明农产品安全现状已经到了一种另人堪忧地步。绿色农产品有着巨大发展前景。
四：对绿色农产品态度和绿色农产结识。
图七，被调查者与否优先购买绿色农产品
图八，消费者购买农产品时消费者与否会注意农产品标志
调查成果显示，有32%人多数会选取优先购买绿色农产品，有44%人会偶尔优先购买绿色农产品，24%人则对与否优先购买绿色农产品不在乎（图七）。这阐明绿色农产品虽然有了一定市场地位（图八），但是由于人们对其结识局限性，尚有相称多人不会多数状况下优先购买绿色农产品。
图九，消费者对绿色农产品结识
调查还发既有74%以为绿色农产品具备安全健康功能（图九），因此绿色农产品应重点着力于满足这一功能。如果不向消费者展示出绿色农产品这一功能，消费者将不会考虑购买。
五：绿色农产品消费状况和产品规定。
图十，绿色农产品消费状况
从调查成果来看，绿色农产品消费状况占到总消费水平50%以上只有9%，占到30%—50%有30%（图十），都是较小某些，别的人绿色农产品消费状况则在总消费状况中占有较小比重。
图十一，影响消费者对绿色农产品购买重要因素
同步绝大多数人把质量和品牌当作影响购买绿色农产品重要因素，分别占到49%和32%（图十一）。这阐明当前农产品消费状况还仅仅局限于小某些人群。要扩大绿色农产品消费，就要大力宣传绿色农产品安全作用，同步树立品牌意识，这样才干使更多消费者选取购买绿色农产品。
六：影响绿色农产品消费因素。
质量，这是影响绿色农产品消费首要因素，绝大多数消费者以为绿色农产品质量应当比普通农产品有更多保障（图十一）。是她们购买时重点考虑因素。