文档介绍：: .
开心茶馆营销策划方案
、摘要
中国大体是在汉朝开始喝茶，盛行于唐朝。茶文化的内涵其实就是中国文 化内涵的一种具体表现，谈茶文化必须结合中国汉文化而论之。中国素有 礼仪之邦之称谓，茶文化的精神内涵即是通过沏茶、赏茶、闻茶、饮茶、 品茶等****惯和中国文化内涵相结合而形成的一种具有中国文化特征的一种 文化现象，也可以说是一种礼节现象。中国是茶的故乡，茶文化是中华五 千年历史的瑰宝。茶文化之所以经久不衰，不仅因为喝茶对人身体有很多 好处，更是因为品茶本身就是一种极优雅的艺术享受。茶馆作为茶文化传 承的重要场地。对比其他设计作品，茶庄设计要注意的不仅仅是环境的美 化，更需要注意的是茶文化氛围的营造。茶楼在唐代是茶馆，宋代繁荣起 来，茶馆的繁荣，可以让品茗成为一种时尚，一种趋势，茶文化也会发展 成风靡全世界的中式文化。
目录
、
市场分析
（一）
（二）
（三）
（四）
（五）
.二、
企业目标和任务 市场现状与策略 主要竞争对手 外部环境分析 内部环境分析
营销策略
（一）
目标
（二）
目标市场描述
（三）
市场定位
（四）
营销组合描述
三、
行动计划
（一）
（二）
活动/安排/预算
评估流程
刖言
中国茶馆萌芽于晋，兴起于唐，繁荣于宋，普及于明清，微衰于近代，复兴
于现今。它真正的功能应该是起着文化信息传播的功能。 不过，现在的茶馆发展 最为突出的问题就是营销模式的选择与应用。
茶馆发展一千多年来，一直是沿着文化茶馆的套路走下来，基本没有突破。
在运作模式上，一般的都是“为卖茶而卖茶”的经营模式； 在品牌塑造上，大多 数没有品牌意识，缺乏茶馆价值的塑造；在文化层次上，虽然认识到文化的重要 性，但绝大部分没能真正理解茶文化的真谛。同时，装修风格相近，茶叶品种雷 同，价格不相上下，没有自己的特色。经营同质化非常严重，市场定位不清，营 销意识淡薄。
、市场分析
（一）开心茶馆的目标和任务
开心茶馆坐落于南京夫子庙，致力于打造南京第一茶馆。茶馆除经营各类茶 饮品，更提供丰富的娱乐设施，打破传统茶楼品种单一，毫无创新，无趣的印象。
开心茶馆不仅是为中老年人提供休闲的去处， 更有望吸引年轻人。针对年轻 市场，我茶馆设有DIY室，自己动手泡茶，自己制作点心。茶楼记录墙，这是针 对情侣设计的，在这里情侣们可以记录自己的爱情， 可以把想对对方说的话写下 来。我们会帮助寄给对方。棋牌室，吸引老年客源，在这里老年人可以交友，享 受美好时光。我们会帮助寄给对方。茶馆不再是单纯品茗单一的场所，是集现代 娱乐休闲为一体的，是各年龄段人喜爱的场所。
（二）市场状况和策略
改革开放以后，曾经一度萎靡不振的中国茶馆业重新焕发了生机，不仅老 茶馆、茶楼重放光彩，各种新型、新潮茶园和茶艺馆更如雨后春笋般涌现全国各 地，随着茶馆产业化的发展，进入新世纪的中国茶馆更是迎来了她的春天。
现在的中国茶馆业很年轻，她真正的发展不过二三十年；而中国的茶馆业历 史却很悠久 。今天，中国茶馆业已经成为一个朝气蓬勃、极具生命力的新产业。 近年来，茶馆业发展迅速，在北京、上海、杭州、成都等地，茶馆、茶坊已成为 地方文化的一种标识，各种以茶为名的饮品店更是层出不穷。 根据数据显示，目 前全国约有5万多家茶馆，以北京、上海、成都最多，仅上海就有 3000家左右。 品茗之风盛行的北京同时也是茶叶消费增长最快的城市之一，目前北京有 6000
多家茶叶店，茶馆、茶楼、茶坊也有 3000余家。
据不完全统计，全国5万多家大大小小的各色茶馆拥有从业人员近百万， 年
创造产值达300亿元，茶馆业已经成为拉动我国经济发展的一个重要行业。 而茶
馆主要以川、粤、京、杭四派为主。各地的茶馆都具有不同特色，体现了多元化 的茶文化与商业经济相结合的理念。茶馆主要分为评书馆、音乐茶座等为主要形 式。
南京茶馆的发展是全国茶馆业中最发达最先进的代表。 六朝古都的历时文化 名城，得天独厚的名胜古迹，无疑为南京地区的茶馆创造了机遇。但近年来，南 京茶馆抄袭之风盛行，或直接将现成的经验生搬硬套，导致传统南京茶文化的流 失。反英南京特色的茶馆逐渐消失，茶馆越来越成为高档的场所。
开心茶馆打破这一形式，打造南京最具传统特色的茶楼，主营南京雨花茶， 南京各色小吃点心，茶馆不在是高档场所，平民百姓也可以消费。
开心茶