文档介绍：建材开业活动策划案
一、活动意义：
开业无论就单店销售、业界影响，还是对品牌在大理地区宣传推广、渠道拓展都是至关重要第一步，精确说是登陆大理抢滩之战，是事关能否成功登陆、站稳滩头堡进而打开局面首役，其意义不言而喻，而开业庆典更是难得冲量收获之机；自然也是各商家争相捕捞之时，因而本次开业庆典活动将遵循差别与创新、专业原则，力求毕一役之功，实现品牌宣传和实现销售相得益彰，创造双赢之局面。
二、活动目：
1、演****和复制中低空商业宣销模式；
2、考核和提高人员准也素质和销售技巧，提高信心凝聚向心力；
3、呈现实力，树立形象，扩大行业影响力；
4、品牌宣传和推广，为市场开发、渠道拓展奠定基本；
5、增进销售，提高销量。
三、活动思路:
综上意义和目概述，结合云南市场现状，拟将目的群体锁定为25–40岁中青年购房者，宣传对象拟定为专业装饰公司建材行业行销人员和零售终端加盟商。活动思路确立为功能诉求为专业，情感诉求为优惠。专业代表权威，满足人们对品质规定，有助于树立“丽州建材”---建材专家专业形象。优惠让利，物美价廉则是最具打动人员，也是促销最直接手段，迎合任性“贪便宜”恒古心理。故本次活动重中之重是活动现场氛围营造和专业推广，专业化产品知识和促销技巧。
四、活动时间：20xx年8月8日-8月11日
五、活动地点：大理市佳利建材城B区4栋
六、活动主题：开业大酬宾
七、活动内容：1、免费派送；2、买赠活动；3、特价让利；4、钞票返还；5、幸运抽奖（互动游戏）
形式：1、免费派送。当天前200–300名到场者可免费获赠礼物1份。（藉此吸引人流，登记造册潜在消费者资料）；
2、买赠活动。A消费满0元，赠液晶电视一台
B消费满15000元，赠浴室柜一台
C消费满10000元，赠美洗衣机一台
D消费满7000元赠美空调一台
E消费满3000元，赠美微波炉一台
F消费满1500元，赠美随手泡一台
3、特价让利。设立特价区，某些产品开展“开业大酬宾，特价二折起”让利活动；
4、钞票返还。除特价产品外，全场多买多送，开展“满300送100钞票抵用券”系列活动（满300送100，满500送200，满1000送500）；
5、幸运抽奖。
1）、现场购买者可参加幸运抽奖
奖项设立：A、特等奖价值4376元爱浪浴室柜一套
B、一等奖价值美洗衣机一台
C、二等奖价值美冰箱一台
D、三等奖价值美浴霸一台
E、幸运奖价值38元礼物一份
（A：1名B：2名C：5名D：5名E：不限）
八、前期准备
1、场地：场地联系、外联公关拟定、场地布置（详见场地布置示意图）
2、物料准备：
（1）、产品储备：A、特价产品、买赠产品、奖品储备；
（2）、礼物储备：A、消费者礼物200份（免费派赠150份，抽奖50份）
（3）、活动物料：A、拱门3-4个（内容：“丽州建材隆重揭幕”“丽州建材开业大酬宾”“爱浪卫浴大理旗舰店开业庆典”“爱浪卫浴开业特价酬宾”）；B气球10个（内容同条幅略）；C、条幅30条（祝贺条幅30条）；D、吊旗100面，E,X展架10个；；F、三角条旗、彩旗100支；G、花篮20盆。
其她：援带或制服15套、饮水机2台、纸杯10包、矿泉水10箱
（4）、文案资料：
1）、派赠登记表格300张、抽奖券300张；
2）、宣传单5000-10000份（80%用于前期宣传派发，20%用于现场）；
3）、活动海报100-200张；
5）、活动立牌展板。A、活动信息、专区，5块。
6）、产品卖点知识等
3、广告宣传：
（1）、电视报纸：电视流动字幕（开业信息招商信息）持续播0天。报纸A、软文（0期）B、分类广告（10期）C、夹报（0份）
（2）、通讯网路：A、网上发布开业活动信息；B、移动群发短信
（3）、地面宣传：A、宣传单派发，投递数量4000-8000份，投递区域、社区、商场、闹市等；B、海报张贴，数量100–200张，社区报栏、楼高等（广告公司实行）；C、宣传条幅，周边地段、路口、社区（广告公司实行）
（4）、客户宣传、对某些装饰公司进行邀约。
4、人员储备和分工：既有人员10人，现新增暂时促销和人员10名。
大体分工为（1）、签到区2人；（2）、展示区2人；（3）、门市区4人+4人（特价区2人+买赠区2人；（4）、典礼区2–4人；（5）、路演区2人；（6）、礼物派发区+抽奖区2人
6、外联公关：（1）、报媒、通信联系；（2