文档介绍：广告文案广告文案也称文案( COPYWRITER ), 广义上指一个广告中除图象以外的所有表达方式的集合,狭义上是指广告中所需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。影视广告及广播广告文案就包括所有出现的语言、声音、场景等文字部分。广告文案同时也是一种职业,就是靠文字在广告夜谋生的苦命人。百科名片广告文案范例广告文案专家广告文案有两层含义: 一是为产品而写下的打动消费者内心, 甚至打开消费者钱包的文字;二是专门创作广告文字的工作者,简称文案。广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中, 文案与图案图形同等重要, 图形具有前期的冲击力, 广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。目前广告界有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部, 它不仅包括语言文字部分, 还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。目录构成分类例文如何写广告文案真实性是广告文案写作的首要原则广告文案真实性原则中的辨证法系列广告文案的表现特色广告文案的要求 1. 图书信息 2. 图书信息展开编辑本段构成广告文案书籍广广告文案书籍告文案是由标题、广告正文、广告口号和随文组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中, 文案与图案图形同等重要, 图形具有前期的冲击力, 广告文案具有较深的影响力。广告标题它是广告文案的主题, 往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要, 易懂易记, 传递清楚, 新颖个性, 句子中的文字数量一般掌握在 12 个字以内为宜。广告副标题它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉, 前面的不懂,在这里全部让人了解。广告正文广告文案书籍广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者广告文案书籍的了解与认识, 以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是, 通俗易懂。不论采用何种题材式样, 都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。广告口号口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同, 使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式: 联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素, 对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配; 狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。编辑本段分类广告文案系列广告我们广告文案系列广告可以根据不同的标准, 从不同的角度进行划分: 按媒体分报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。按文体分记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案