文档介绍：文案文案是公司或企业中从事文字工作的职位, 就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。什么是文案 wénàn 文案(1) 指官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友, 亦指官署中的公文、书信等(2) 管理文案的人员(3) 从事文字撰写工作的一种职业,由广告公司的 copy writer 翻译而来。(4) 一种文体,用来表现某种方案或创意,较简短,多用于宣传。 1. 亦作“文按”。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》: “先是公府掾多不视事, 但以文案为务。”《晋书· 桓温传》:“机务不可停废, 常行文按宜为限日。”唐戴叔伦《答崔载华》诗:“文案日成堆, 愁眉拽不开。”《资治通鉴· 晋孝武帝太元十四年》:“诸曹皆得良吏以掌文按。”《花月痕》第五一回: “荷生觉得自己是替他掌文案。” 2. 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚, 其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回: “像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大! ”夏衍《秋瑾传》序幕: “将这阮财富带回衙门去,要文案给他补一份状子。” 3. 文案一般指广告公司或企业市场部、企业部从事文字工作的职业。文案与文秘具有一定的关系。文秘指,经过学习、掌握公关与文秘专业的基本理论与基本知识,熟悉现代文书学,秘书学的原理和方法,具有较强的写作能力,能熟练的从事文书、秘书事务工作,能进行文章写作,文学编辑和新闻写作,有较强的公关能力。 4. 文案作为一种宣传的概念, 最初只用于广告行业, 后扩展到各行业。(电视节目、音像制品、书籍作品等)。如《东京爱情故事》的宣传文案为“在东京,任何人都是爱情故事的主角”文案的具体工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传单页、各类宣传小册子; 撰写 DM 直邮广告, 包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作汉化( 翻译); 撰写广告歌词, 或汉化( 翻译) 外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案, 包括: 品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名, 并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案; 撰写软文( 新闻式、故事式、评论式); 撰写策划书, 或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑, 提供主题方向, 审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。文案企业发展现状很多时候,文案与策划、设计是相依存的,甚至策划与文案的工作会混淆在一起。一般企业都有自己的专职文案,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大, 范围广泛,