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校园公关策划书
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标准方案示范文本 | Excellent Model Text 资料编码：CYKJ-FW-918
校园公关策划书
用户指南：该方案资料适用于在初步调查时，根据预定的行动方针和思路，制定具备可行性的计划，对从
计划所需要的条件和各阶段的结果进行分析总结，提出有效的方法和经验。对以后形成类似的事项的应对
经验。可通过修改使用，也可以直接沿用本模板进行快速编辑。
【前言】
本次应辽宁大学文学院的要求(其实为做作业)，我们
组成了 5 人策划小组展开此次策划活动。本次策划力求通
过一系列的公关活动来改变或者部分改变社会大众、普通
大学生对文学院的传统观念，大力增加文学院的社会曝光
率。
【调查分析】
我们对辽大文学院做一个简单的 SWOT 分析：
优势(Strengths)：
辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学 3 个
系，共设汉语言文学、新闻学、广告学(含广告设计、视觉
传播两个方向)3 个本科专业。学院科系简而精，师资力量
雄厚且集中。尤其开设广告学，一反正常学院在经济类学
院开设广告学专业的做法，彰显特色。
弱势(Weaknesses)：
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辽宁大学文学院在运作过程中出现了若干问题。首当
其冲的是就业问题，很多学生对毕业后就业不自信，毕业
后就业方向模糊;其次，文学院社会知名度还不够高，社会
接触面不够。最后，出现了部分学风减退现象。
机会(Opportunities)：
辽宁大学文学院一直保持着自由的学风，学院社团活
动活跃，学生会干部活动积极;同时有着一批热心学院活
动、多才多艺的院系大学生。
威胁(Threats)：
文学院继续传统的管理运作有被社会边缘化的危险，
很有可能培养出一批身怀屠龙绝技的大学生。
普通粗糙公关活动，往往会适得其反。弄几个所谓的
“名人”来折腾一番不见得就成了名院，就算成了，也是
这个“名院”。
综上所述，辽大文学院有必要展开一次系列主题公关
策划活动巩固优势弥补劣势。
【目标战略】
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首先，我们在为谁做公关策划呢?(观众：辽大文学