文档介绍：微店 微营销
网络营销案例分析
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微店是什么？
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@重庆烧白哥
微博卖烧白，声动重庆白领
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两年前还没有人知道微博能够作为将来的一个营销平台，两年之后在微博营销出现不久，微商店，微店等又开始出现了。
微店就是在微博上展示商品，推广商品，销售商品的一种模式。
目前微博还不能实现线上交易功能，所以说这里的微店只是一个产品的展示平台，但是其价值已是我们所不能忽视的！！！
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微店的价值
因微博特性，目前微店主要集中为生活服务类企业，其利用微博达到的目的主要有两个：
一是销售导向：希望从微博中带动到店率或定购率。
二是宣传导向：希望用户可以在微博中为其进行宣传，实现口碑传播的效果。
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@重庆烧白哥
@重庆烧白哥产生背景：
在微博（围脖）上，网友“重庆烧白哥”被粉丝们称为重庆烧白界的传奇。“大烧”、“二烧”、“小烧”3个本来是办公室白领的年轻人，2012年5月份他们辞去工作，卖起了烧白并在微博上叫卖，而且大多卖向写字楼。他们说，卖的不止是烧白，而是生活。
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@重庆烧白哥 是怎么开始的：
1张名片，1个微博账号，3个QQ群
第一条微博：
大家好，我是重庆烧白哥，我的英文名是 CQSB哥。敬请期待，一个来自哥的烧白传说。
1张名片：实现线下宣传，为微博带来首批目标群体；
1个微博帐号：让目标群体走进烧白哥，转为实际客户，并通过口碑效应迅速传播；
3个QQ群：辅助处理订单
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微店价值实现之内容运维
产品介绍：食欲，诱人，卫生
和粉丝互动：互动多，沟通多
情感交流：真诚，质朴
内容主要分为一下三大块：
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碑形成期：情感诉求，八卦心理，增强微博可读性，加强与粉丝互动
除了和烧白有关的微博，每天晚上11点到12点，烧白哥都会发一条“烧白哥深夜乱谈情”主题的微博，讲述自己听到、看到的情感故事。
而这个微博小栏目则成了粉丝们的心头好，几乎每条“乱谈情”的微博下面，都有20条以上的留言。
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2253个粉丝，2253个客户，每一个粉丝都是高含金量顾客
微博宣传为主战场，新顾客有80%左右都是通过微博来进行咨询了解
@重庆烧白哥取得的成绩
烧白哥现经开通淘宝店，烧白从重庆走出去了
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