汽车市场细分.pdf

文档介绍：汽车市场细分
• 按生产企业性质：1、进口 2、合资
3、民族
• 按汽车尺寸和排量：1、微型车
2、经济型轿车
3、中级车
4、高档车
• 按汽车用途分：1、商务车 2、私家人
3、工具车 4、特种车等
为什么要对汽车市场进行细分？
市场细分程度是衡量一个汽车
市场成熟与否的标志之一，也是汽车
企业制定品牌、车型战略的基础条
件。中国加入WTO后经济全球化程
度的加深，以及二元经济结构带来的
城乡之间、东中西部之间经济发展的
不平衡性，决定了汽车市场需求的多
元化、差异化，也带来了市场的极度
细分
汽车市场细分的案例
奇瑞QQ——“年轻人的第一辆
车”
公司背景
奇瑞汽车公司成立于1997年，全称上汽集团
奇瑞汽车有限公司。公司拥有整车外形等十多项
专利技术,先后推出了SQR系列发动机和“奇瑞·风
云”系列轿车，2003年4月推出“奇瑞·QQ”系列和
“奇瑞·东方之子”系列轿车。
奇瑞公司成立以来，在不到两年的时间里顺
利实现3万辆轿车下线。2002年，奇瑞轿车产销
量双双突破5万辆，%，在
%，成功跻身国内轿
车行业“八强”之列，成为行业内公认的车坛“黑
马”。与此同时，奇瑞轿车还连创五个国内第一，
六次走出国门，以自己的不懈努力创造了中国汽
车史上的奇迹 。
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