文档介绍：恒
大
冰
泉
广
告
策
划
书
恒大冰泉广告策划书
目录
前言 1
1
1
1
2
4
5
5
6
6
7
7
……………………………………………………..7
………………………………………………………………………………….7
……………………………………………………………………………….8
8
8
恒大冰泉广告策划书
前言
随着和消费需要也在不断地发生变化。在寻常饮食生活中，消费者不断地追求卫生、营养、干净，矿泉水市场也以此越来越大。但矿泉水市场竞争也越来越激烈。恒大集团借助恒大夺冠这一翘板使得恒大冰泉在一夜之间被人们知晓。恒大冰泉浮现，必然面对着严峻挑战，那么，为了让恒大冰泉让越来越多消费者承认和接受，使产品得到更好销售，是咱们本次广告策划核心内容。之前恒大冰泉广告创意方案重要是让明星代言，通过偶像作用来扩大影响，咱们采用创意方案核心重要是从大众角度考虑，给恒大冰泉赋予新产品内涵。
市场分析
近是中华人民共和录，当前国内矿泉水公司大概有1200多家，而生产能力在万吨以上公司仅占其中10%左右。～，国内矿泉饮料业发展迅猛，工业总产值保持持续迅速上涨，年均增长率33%，%。，产值突破100亿元。 
人类饮用水已从天然水——自来水——纯净水到矿泉水阶段。亚洲国家矿泉水人均年消费量远远低于欧洲。如泰国为70升，中华人民共和国香港为70升，日本为10升，，只有欧洲某些发达国家1/50。若人均消费增长1升，矿泉水产量将比当前增长三分之二，国内矿泉水消费市场潜力巨大。庞大消费人口基数是国内矿泉水消费市场最大潜力，同步也成为许多公司纷纷上马矿泉水项目动力。据近3年记录，中华人民共和国矿泉水市场每年都以近20%速度递增。中华人民共和国瓶装饮用水产量达到了3160万吨，同比增长近30%；中商情报网研究显示：-中华人民共和国装饮用水产量年均复合增长率达到了23%左右。咱们以为瓶装水行业这种高速增长趋势在-依然会得到持续，保守预计国内瓶装水行业在-复合增长率将维持在10%以上。按年增长15%比例推算，国内矿泉水消费量将达到1000万吨/年，将达到万吨/年。
 
 
随着人们生活水平日益提高，对饮用水规定也越来越高，许多公司与品牌都在开始尝试拓展新领域。消费需求拉动国内矿泉水市场迎来高品位时代。随着国内高品位矿泉水消费市场形成，跨国公司巨头如依云、洛斯巴赫等加大了高品位水市场推广力度，纷纷加大了进军中华人民共和国市场步伐。同步，国内矿泉水厂商也逐渐加大针对高品位市场产品开发和市场建设投入，涌现出了一批诸如西藏5100冰川矿泉水和昆仑山天然矿泉水为代表国内高品位矿泉水品牌。高品位矿泉水来势汹汹，投资高品位矿泉水也成了诸多公司新选取。 
国内是人均矿泉水消费量是世界上最低国家之一，城乡居民人均消费量还不到10升。因此，国内矿泉水消费市场潜力是很大。随着环境污染加剧，消费者对”健康”注重限度与日俱增，健康、高品质成为重要追求，高品位矿泉水正是以其纯净、无糖、低热和有益元素含量丰富成为人们首选饮品之一，符合人们追求纯净、有益健康饮水规定，高品位矿泉水是水中珍品，是适合长期饮用天然健康水，更是天然保健饮品。中商情报网分析师预测，国内高品位矿泉水销售规模将超过50亿元，到，高品位矿泉水销售规模将达到100亿元左右。 
恒大集团借助恒大夺冠这一翘板使得恒大冰泉在一夜之间被人们知晓，5月27日，恒大冰泉在人民大会堂举办 “出口美洲亚洲大洋洲签约典礼”，与15个重要国家41位经销商代表订立分销合同，即将成功出口美洲、亚洲、大洋洲，共计84位国际经销商代表前来参加，创规模最大、规格最高、影响最深中华人民共和国矿泉水出口纪录，这标志着恒大冰泉全球性营销渠道已形成，“一处水源供全球”战略全面实行。
不同瓶装水产品特点对比表
名称
产品名称
产品规格
水源
PH值
配料
单价（元）
广告语
产品特点
销售渠道
恒大冰泉
恒大冰泉长白山天然矿泉水
350ml/500ml
长白山