文档介绍：企业品牌延伸失败的9个典型案例
企业品牌延伸失败的9个典型案例
企业品牌延伸失败的9个典型案例
获取了成功；相同，市场上也
9个典型事例，供大家参照。
公司品牌延长失败的 9个典型事例
品牌延长有一个规律：品牌自上而下延长相对简单成功，反之，自下而上延长简单失败。公司在品牌延长运用中的盲目性，增大了品牌延长的风险， 大大降低品牌延长的成功率， 从而致使公司营销活动的失败。每年市场上都会产生无数个新品牌，可是到了年末的清理时，人们会发现真实为花费者所熟知的品牌依旧如故， 真实成功的新品牌百里挑一。可是无数的人都为了新品牌前仆后继，不撞南墙终不悔。有很多公司依靠品牌延长四两拨千斤，节俭了营销成本，有许很多多所以而失败的品牌。本文列出品牌延长失败的
品牌延长失败事例1：两面针从牙膏到制造业、房地产等8大家产2004年，两面针牙膏销量超出五亿支，仅次于佳洁士、高露洁。同年，两面针成功登陆A股市场。但是，就在两面针上市的那一年，还发生了两件事，预示了以后的结局：第一是自2004年开始，两面针开始进行多元化的布局。到2007年，两面针又提出：“无产品经营不稳，无资本运作不富”的理念。最后，两面针由一支牙膏延长到了包含清洗用品、旅行用品、生活纸品、医药、精美化工、制浆造纸和房地产等8大家产。两面针的品牌延长就是逆流而上，不论怎样解说，两面针的清洗用品、旅行用品、生活用品都没法让花费者由于一支牙膏就产生相信，而做牙膏的进入医药、精美化工等高精尖的专业领域，更会让花费者对其专业性产生思疑，更况且还有毫没关系的房地产领域。两面
针2015年财报显示，旗下八家子公司有六家损失。更惨的是，两面针没有捡到芝麻，反而
企业品牌延伸失败的9个典型案例
企业品牌延伸失败的9个典型案例
企业品牌延伸失败的9个典型案例
丢了西瓜：两面针由于没有将工作重心放在牙膏上，忽略了改良牙膏的质量与综合竞争力，最后在200多亿元的牙膏市场中，连1%的份额都占不到。
品牌延长失败事例2：999从胃药到啤酒三九公司以“999胃泰”发迹，提起“999”，花费者潜意识里第一联想起“999胃泰”。以后，“999”延长到啤酒，不知道花费者在喝“9***啤”的时候，是否是有药味。再者，“999胃泰”无疑是在提示花费者少饮酒甚至不饮酒，而“9***啤”分明是在劝人饮酒，岂不是自相矛盾。所幸的是，“9***啤”仅在部分地域销售，除了当地花费者外，全国其余地方很罕有人知道，把负面作用降到了最低点。固然“9***啤”借“999”品牌获得了不错的销售业绩，但这不过杀鸡取卵， 从长久来看，起码在局部地域对品牌造成了损害。而三九品牌延长到其余药品如皮炎平、感冒灵（这不，2013年的《爸爸去哪了》让999感冒灵大火了一把）等，则对建立其专业的药品品牌形象大有帮助。
品牌延长失败事例3：大众汽车做高档车遭受挫折2003年11月，大众汽车公司忍不住高档车市场的利益迷惑，盛大推出大众版的豪华轿车——辉腾。辉腾的确卓而非凡，动力强烈，外观流利，内饰优雅，有8缸、12缸两个型号，车速可达300公里／小时，即便与同级其余宝马7系、奔驰S级对比，辉腾也绝不逊色，《福布斯》甚至称其为“伟大的车”。但是就是这样一款“伟大的车”，上市两年仅售出3,715辆，最后不得不酒泪撤出美国市场。为何辉腾不被花费者接受，本来在