文档介绍：统一以便面广告策划书
前言：
随着人们生活节奏不断加快，人们饮食生活也被深深地打上了时代烙印，快捷、简朴、美味和便宜以便面迅速适应了时代发展规定。通过近几年迅速发展，，一方面想到康师傅，＂统一＂等品牌．而华龙面产量居全国同行业第二，与＂统一＂，康师傅形成三足鼎立市场格局．台湾统一公司集团于１９９２年正式踏足祖国大陆市场，２００４年，已默默耕耘１２年＂统一＂，以８０亿元销售额创下历史新高．如今，统一公司，在纵向上完毕了从深圳，上海到东北哈尔滨，在横向上沿长江经武汉到重庆，成都，最后以上海为交叉点＂Ｔ＂字型攻坚队型．但是在某些地区由于广告策划不够完善，广告宣传力度不够，与本地以便面品牌销售相比，其以便面销售状况不是很乐观．例如，在河南新郑中原工学院南校区销售状况就不是较好．窥一斑而知全貌，因而，本策划书是以中原工学院南校区为目的市场进行市场调查分析，消费者心理分析及同类产品营销，广告等一系列内容综合调查为基本，从而形成了咱们推广方略方案．
推广目的:
通过本方案实行,以及学校各方媒介轰炸式立体传播,迅速扩大品牌知名度,使“统一”“吃出创意,吃出新花样”统一消费理念,达到使“统一”广告进一步人心,.
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：理解目的市场中“统一”以便面销售量，及竞争对手，以便更好提高“统一”以便面在市场中销量和知名度。
：中原工学院南校区155名在校同窗和超市老板。
：在超市销量调查中显示，其中在销量上超过“统一”有“白象”公司生产“大骨面”,“牛面”和“华龙”公司“今麦郎”.然而咱们预测咱们最大竞争对手“康师傅”则与咱们销量不差相下，在价格上也保持着平衡，而白象和华龙则在价格上相对来说较为便宜些。
：就以便面整个目的市场调查成果来看，把以便面当作正餐占三成,，而高校市场在学生市场里所占比重更是相称大，故咱们在高校市场是有很大空间可为。就咱们学校而言，学校里有学生近一万人，每六个人一种宿舍，有2500——3000个宿舍，如果每个宿舍只有一种人吃以便面，保守预计，每天就有2500——3000包以便面销量。也许有宿舍没有人吃以便面，但有宿舍一吃就是2-3个人吃，甚至更多，平均下来，应当在这个销量左右。详细分析学生消费，男生吃以便面重要是泡食或者煮食，故大某些吃是一元左右产品，即以便面中低档类，相应此类以便面利润空间相对较大，至于中高档面，由于重要消费对象是女生，市场也很有潜力.
A、在目的市场上，一种近万人大校园，超市则只有三个，且在区域等量上也有所不同（南面人数多，超市却只有一种，而学生又不也许专门到此外超市去购买），这将直接影响着其销售量。要增长市场。
B、从调查中显示，超市所销售以便面有如下几种：统一、康师傅、白象、华龙、南街村等。如果从销量来比较话“白象”“华龙”销量要高某些，她们因素是这两种面量价比相比之下，较高，让消费者感到了实惠，而在味道上和产品定位上，则不在“统一”和“康师傅”竞争之列。
C、“统一”以便面在配料上、味道上都能满足学生口味，但在广告上和包装上，没有体现出特别强诱惑力，没有完全体现自己优势，充分发挥自己“吃出创意,吃出新花样”重要特色！
D、“统一”广告力度不够，促销活动太少，且没有影响度。一定要提高自己宣传力度，达到一提到以便面就想到
“统一”这个品牌效果。
二．产品分析:
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由统一公司集团生产统一１００典型面系列，酱拌面系列以及高汤面等系列以便面，是由统一集团研发近年精致面粉和酱料配方精心制作而成．其产品符合食品卫生法规，并兼顾环境生态保护与经济效益理念，而研发合乎自然、健康、营养及安全卫生等功能性诉求之产品．
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当前价格在人民币1元如下以便面仍占据市场60％份额。而统一袋装面市场平均价格在1．5－2 元之间，属于中高档产品．
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统一以便面是一种以便，快捷，健康，安全速食食品．在时间就是效率今天，统一以便面是当代男女最佳选取．并且统一以便面创意吃法，对于追求潮流，讲究个性年轻人也具备很强吸引力．
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当前中华人民共和国大陆市场上已形成康师傅，＂统一＂，华龙面三足鼎立局面，＂统一＂与其两者竞争大战已经白热化．并且某些地方性以便面品牌也要与之共分一杯羹．但是统一公司经营，把从量竞争提高为质竞争，将公司内在文化延伸到外在产品。＂统一＂成为一首永为人