文档介绍：本文由 lvyanbing12 贡献 doc 文档可能在 WAP 端浏览体验不佳。建议您优先选择 TXT ,或下载源文件到本机查看。市场营销类论文汽车市场营销论文农类高职院校市场营销专业人才培养模式改革【摘要】为适应现代农业的发展, 很多农类高职院校都设立了市场营销专业。但该专业在人才培养上却存在诸多问题, 如专业特色不明显, 供需矛盾突出,与企业实际需求脱节等。因此, 必须对农类高职院校市场营销专业的人才培养模式进行改革, 探索建立具有农类高职教育特色的市场营销专业人才培养模式, 为农业企业尤其是中小农业企业输送“适销对路”的农业市场营销人才, 提升中小农业企业的综合竞争力, 服务地方经济, 促进现代农业及我国“三农”的发展。【关键词】市场营销人才培养模式农类高职院校一、农类高职院校市场营销专业人才培养模式改革的重大意义中共中央《关于农业和农村工作若干重大问题的决定》中将实施“科教兴农”列为农业和农村跨世纪发展的目标和方针之一, 明确指出:“农业的根本出路在科技、在教育。实行农科教结合, 加强农业科学技术的研究和推广, 注重人才培养, 把农业和农村经济增长转到依靠科技进步和提高劳动者索质的轨道上来。”教育部部长周济也强调:“我国农林院校学科门类齐全, 人才优势突出, 科研成果丰富, 是推进我国农业科技进步和产业发展的主要力量, 也是提高广大农村工作者素质的重要力量。高等学校特别是农业高等学校, 必须把教育与科技创新和经济建设紧密结合, 充分发挥自身优势, 为解决我国‘三农’问题、为实现农村全面建设小康社会的宏伟目标做出应有的贡献。”随着经济全球化步伐的加快, 我国农业正朝着产业化、国际化的方向发展, 市场竞争越来越激烈。而我国目前农业企业尤其是中小农业企业特别缺乏营销管理人才, 大多农业经营者是学农出身,营销管理中经常有市场定位错位、营销策划空白、消费者心理分析感性化等问题, 缺乏具有现代营销理论与市场驾驭能力的高级应用型人才。国家人事部最近发布的全国人才市场供求信息也表明, 市场营销已成为未来十年最热门的专业之一, 在招聘职位中位列第一, 占职位总数的 15%, 而在择业需求中位列第四。市场营销人才出现供不应求的局面。但是, 根据我们对高职院校毕业生的跟踪调查和用人单位反馈的意见来看, 目前, 毕业生还是面临就业较难的境况, 就业层次偏低, 待遇收入偏少,“产”“销”不能“对路”。用人单位大多反映这些毕业生缺乏解决实际问题的能力, 专业特色不强, 从而造成了市场供需不对称的新的结构性矛盾。同时, 目前我国农类高职院校中市场营销专业人才培养还存在诸多问题, 如专业特色不明显, 未能很好的突出“农”字特色, 不能很好的为农业企业服务等( 研究者也很少, 几乎处于空白)。因此, 探索建立具有农类高职教育特色的市场营销专业人才培养模式, 为农业企业尤其是中小农业企业输送“适销对路”的农业市场营销人才, 提升中小农业企业的综合竞争力, 服务地方经济, 促进现代农业及我国“三农”的发展具有非常重大的意义, 这也正是本文的研究意义所在。二、农类高职院校市场营销专业人才培养模式存在的问题一是专业特色不明显。高等农业教育横跨教育和农业, 具有很强的行业针对性和发展的特殊性, 担负着为农业和农村现代化提供人才和科技支撑的双重使命, 农类高职院校亦然。目前虽然大部分农