文档介绍：Contents
公司简介及成立(chénglì)背景
多元化战略(zhànlüè)发展阶段
国际化战略发展(fāzhǎn)阶段
名牌战略发展阶段
全球化品牌战略发展阶段
第1页/共10页
第一页，共11页。
公司简介
公司1984年创立于青岛。创业以来，海尔坚持以用户需求(xūqiú)为中心的创新体系驱动企业持续健康发展，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球最大的家用电器制造商之一。
目前，海尔在全球建立了21个工业园，5大研发中心，19个海外贸易公司，全球员工超过7万人。2011年，海尔集团全球营业额实现1509亿元，，连续(liánxù)11年蝉联中国最有价值品牌榜首。
第2页/共10页
第二页，共11页。
名牌战略发展阶段
多元化战略(zhànlüè)阶段
国际化战略(zhànlüè)发展阶段
全球化品牌战略发展(fāzhǎn)阶段
第3页/共10页
第三页，共11页。
1984年
1985年
1987年
1991年
1988年
第一条四星级冰箱(bīngxiāng)生产线
发现质量隐患(yǐnhuàn)砸冰箱
国际(guójì)招标中标，获得社会各界关注
全国冰箱评比，中国冰箱史上的第一枚金牌
成立海尔集团，进入多元化发展阶段
名牌战略发展阶段
（1984年——1991年）
第4页/共10页
第四页，共11页。
1992年
1993年
1995年
1996年
1997年
通过ISO9001认证，成为(chéngwéi)中国家电行业第一家通过此项认证的厂家。
在上海证券交易所挂牌(guà〃pái)上市。
红星(hóngxīng)电器有限公司整体规划海尔集团
海尔莎只罗（印尼）有限公司成立。首次跨国经营
以进入彩电业为标志，海尔进入黑色家电信息家电生产领域
多元化战略发展阶段
（1991年—1998年）
第5页/共10页
第五页，共11页。
国际化战略(zhànlüè)发展阶段
（1998年—2005年）
在美国(měi ɡuó)的南卡州建立了生产厂。
并购意大利迈尼盖蒂公司(ɡōnɡ sī)的一家冰箱厂，首次实现跨国并购
实现全球营业额711亿元，海外营业额达10亿美元。
海尔电脑登陆法国市场，海尔电脑拉开“跨国作战”的帷幕。
1999年
2001年
2002年
2004年
第6页/共10页
第六页，共11页。
全球化战略发展(fāzhǎn)阶段（2005年—2012年）
不用洗衣粉的洗衣机海外上市，经销商代表(dàibiǎo)买断当地经营权。（2006年）
奥运“一枚金牌，希望小学”计划(jìhuà)，全球唯一的白色家电赞助商。（2008年）
全球经营额实现1243亿元，品牌价值812亿元。（2009年）
创造顾客的商业模式就是“人单合一双赢”模式。（2010年）
%，第三次蝉联全球第一。（2011年）
第7页/共10页
第七页，共11页。
网络化战略发展(fāzhǎn)阶段 （2012年—2019年）
互联网时代的到来颠覆了传统经济的发展模式，而新模式的基础(jīchǔ)和运行则体现在网络化上，市场和企业更多地呈现出网络化特征。
在海尔看来，网络化企业发展战略的实施路径主要(zhǔyào)体现在三个方面：企业无边界、管理无领导、供应链无尺度，即大规模定制，按需设计，按需制造，按需配送。
第8页/共10页
第八页，共11页。
Thank you!
第9页/共10页
第九页，共11页。
谢谢您的观看(guānkàn)！
第10页/共10页
第十页，共11页。