文档介绍：玉的文化及其现状玉的内在价值 1、中华珠宝文化之极致,玉是至高无上的礼器,权力与地位的度量衡,中国人品格的最高境界,懂得玉的人,懂得人生。 2、君子比德于玉, 君子人格是中国人格之典范, 温文尔雅, 穷则独善其身, 达则兼济天下, 这恰如玉的平和、温润、内敛、淡定、谦让,不张扬,能经世致用。 3、东方美好情, 中国人对玉有偏爱,不论男女老少,亦不论对玉有多少交道,只要与玉发生交集,就会从内心深处产生一种特殊的美好感情。国玉价值再现作为国玉的白玉价格上升、市场份额增加, 相较之下, 翡翠市场份额降低。另一方面, 由于产量缩减,和田玉价值进一步上升。玉的时尚舞台传统的玉饰玉器,在时尚创意产业和当代审美意识的共同作用下,开始迈出摩登的第一步, 过去多以生肖、佛像为主,基本都是走写实路线,时下的创新风气,令一些商家改变策略, 效仿起抽象写意的线面作品。玉饰品牌空白中国是世界上最大的玉饰生产国家和消费市场,迄今缺乏强势、高端、知名的玉饰品牌,成为主导中国人心目的玉时尚奢侈品, 这是一大市场空白, 对厂商而言, 更是一个非凡的机会。文化交融时代的中国玉世界民族文化交融的大背景促成了传统产品、设计、服务行业与国际时尚设计接轨的最大机会点。琳琅品牌主题推广:“国之风玉之尚” 1 )和田玉产品是所有珠宝玉石产品中唯一最能代表中国的宝石。 2)“国之风”包含了中国风情、中国格调、中国意境, 是最美好中国情怀的集中体现, 琳琅是中国文化集大成之作。 3)“玉之尚”旗帜鲜明的表达了时尚态度, 成为玉饰品当中正式提出的首个时尚概念, 不论从金镶玉的特色工艺技术, 还是从款式、纹理、风格上, 都能打造别具一格、个性分明的时尚产品,引发业内和市场的共同关注。 4 )毫不夸张的说,“国之风玉之尚”能够达到琳琅品牌定位的高度。琳琅品牌个性化的情感表达 1 .基本价值源泉:装饰性、稀缺性: 财富与美 2. 象征价值:文化、财富、身份: 文化外延 3 .核心价值:基于稀缺价值上的美好情感表达: 财富美、形式美、情感美 4 .珠宝玉石饰品的潮流趋向增加个性化的情感表达、创意与文化的互动、高附加值的时尚文化经济琳琅品牌琳琅①精美的石头。比喻美好的事物②玉石相击的声音。也泛指清脆美妙的声音品牌识别品牌命名:琳琅 GEM 琳琅: 名字简短可以减少消费者的理解难度, 能够促进记忆的功效; 容易发音便于消费者指名购买, 便于消费者向他人推荐; 琳琅具有高意义性和高意象性, 一看到琳琅就会想起玉器以及以及一些美好的事物, 同时也暗示了产品的类别以及属性; 可以暗示质量, 琳琅指美好的事物以及清脆美妙的声音,这些都能体现产品的质量。产品 LOGO 产品口号:“人生当如琳琅”解读: 1 )品牌名称的直接嵌入,对于品牌的推广和传播有先天优势。 2 )玉的文化背景是中华文化,中华文化不论是儒家还是道家,讲的都是“人生”。 3 )玉魂,玉气养人;玉尚,玉器高雅。是中国人一生的追求,一则满足养生之道,一则平和圆润雅致。琳琅这两个字非常精致风雅,代表了中国人的理想生活方式。 4 )琳琅作为奢华品的品牌印象,必然是“极致人生”。品牌文化:以“国之风、玉之尚”为主导风格, 成就中国玉器品牌的顶级地位, 迈进奢侈品天地。琳琅出品奢华玉器系列, 其时尚创新的风格、奢华高贵的质量一直处于中国玉器时尚潮流的顶点。品牌价值观珠宝