文档介绍：文档
文档
1 / 12
文档
美团外卖促销策划书书
某某：罗小双
班级：14营销3班
文档
文档
2 / 12
文档
目录
一、前言
二、促销目的
市场分析
1、目标市场
2、sowt分析
3、竞争对手分析
促销策略
推广方式
六、促销活动
1线上促销活动
2线下促销活动
活动时间
活动地点
活动主题
活动方式
须知事项
七、经费预算
八、促销效果的预测与评估
文档
文档
3 / 12
文档
一、前言
随着经济水平的提高，网上订餐的模式在社会变得越来越普遍，外卖也逐渐在二三线城市迅猛开展起来，外卖不会占用餐厅面积，且服务由商家直接提供。卖家只需打开手机点击相应菜品在家也能吃到餐厅一样的饭菜。美团外卖是美团网旗下的网上订餐平台，从成立到至今美团外卖已经覆盖多座城市，订餐的人群非常全面，涉与到公司，学校等区域。美团外卖不局限于早餐，午餐，晚餐的音营销模式。许多咖啡，冷饮等饮品也加盟美团外卖，使得外卖外面涉与的领域也一步步的提升。
二、促销目的
将美团外卖推广到各大高校，进而提高美团外卖品牌知名度。让大学生对美团外卖有好的口碑，对市各片区的推广做好铺垫。
三、市场分析
1、目标市场
各高校再笑大学生
2、sowt分析
文档
文档
5 / 12
文档
优势
美图外卖是美图旗下网上订餐平台，而美团在团购平台知名度与美誉度较高，对美团外卖起到良好的铺垫作用。美团外卖的产品涉与较为广泛，新产品的对市场的冲击能够进一步刺激卖家的购置欲望，使得美团外面市场覆盖率更广。
劣势
美团在团购的人群已达饱和度，新市场的开发会考验美团外卖开展的前景。
机会
网络营销正逐步取代餐厅营销，网络的飞速开展使得网上售卖变得方便与快捷，更多的人愿意在网上购置生活产品和各种美食，进一步加大了外卖市场的占有率。
威胁
网络的迅猛开展使得网上订餐平台的数量增多，网上订餐的方式也随之增加，如：饿了么、百度外卖等一系列新的外卖平台使得外卖市场竞争压力变大。
3、竞争对手分析
主要竞争对手
百度外卖：百度外卖是由百度专业打造的外卖服务品台，覆盖众多优质外卖商家，提供方便快捷的网络外卖订餐服务。于2014年5月20日正式推出，主打中高端白领市场，截至2015年11月，已覆盖全国100多个大中城市，吸引了几十万家优质餐饮商家入驻，现平台注册用户量已经达到了3000多万，在白领外卖市场实现份额第一，是业界最有品质的外卖平台。综合上述，百度外卖市场占有率相对较高，对美团外卖的开展构成了巨大的威胁。
饿了么：饿了么是一家网上订餐平台。公司创立于2009年4月，由
文档
文档
6 / 12
文档
旭豪、康嘉等人在创立。隶属于拉扎斯信息科技。秉承“极致、***、创新〞的信仰，致力于推进整个餐饮行业的数字化开展进程，最终成为中国餐饮行业的“淘宝网〞。截至2015年12月，饿了么业务已覆盖超过300个城市，饿了么交易额突破1亿元，日订单量超过330万单，创下外卖O2O行业新高。饿了么自营配送队伍已超过6000人，蜂鸟配送员超过50万人。饿了么旗下供给链平台“有菜〞日交易额已超过600万元。综合以上，饿了么也会对美团外卖的开展构成巨大威胁。
次要竞争对手
百度糯米、淘宝外卖、送餐啦、美食网
促销策略
促销方式可采用线上商品打折促销以与线下推广策略。
五、推广方式
1、在文化产业职业学院食堂、公寓等人员密集地方贴美团外卖宣传海报。
2、在文话产业职业学院官方微博、贴吧、文产青年APP等网络平台进展宣传。
3、由美团外卖工作人员组织人员在校园发放宣传单，以与宿舍的扫楼宣传活动。
4、由美团外卖工作人员在文化产院学院组织一次商家菜品免费品尝活动。
文档
文档
6 / 12
文档
六、促销活动
1、线上活动：
美团专门的微信团队制作美团外卖公众平台，。
在美团外卖APP上购置商品满15元减一元，满20减2元的方式。
美团外卖新用户首单10元以商品免单。
美团个人用户推荐新用户在美团外卖订餐的发放美团5元现金券到该账户。
将美团外卖订餐的截图发朋友圈积满30个赞，用户把截图发给美团客服人员由美团外卖发放2元现金券到该账户。