新产品上市推广策划模版.doc

文档介绍：封面(策划名称、策划者、策划时间) 前言策划背景: 策划目的: 主要内容: 目录一、(一) 一、市场分析(一)企业的宏观环境及行业分析(二)消费者分析(三)竞争产品分析二、新品分析(一)新产品特点(二)新产品核心利益点三、新品 SWOT 分析(一)优势(二)劣势(三)机会(四)威胁四、产品定位 1 、细分市场的变量 2 、选择的细分市场 3 、产品定位五、推广目标六、推广策略(一)广告策略 1 、广告主题 2 、广告语( 3 条) (二)公关策略 1 、公关活动一 2 、公关活动二(三)终端促销策略 1 、促销活动一 2 、促销活动二(四)媒介选择七、经费预算八、效果评估