文档介绍：大学生网购消费情况调查报告
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关于大学生网络购物消费情况的调查研究方案
科 目：社会调查与统计
专 业：管理科学与工程
指导老师：张良强教授
二〇一三 年 十二 月
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关于大学生网络购物消费情况的调查研究方案
摘 要
随着经济和网络的飞速发展，网络购物越来越成为人们重要的购物方式。跟实体店购物相比，网络购物以其新颖，便捷，便宜，多样性等等优势吸引着消费者。网络购物的购物群体主要是中青年群体，大学生作为青年群体的一部分，网络购物正日益成为他们喜爱的购物方式。因此，本报告主要在于分析大学生网络购物消费情况，得出大学生网络消费重点及相关信息，主要包括以下几个部分：
第一，调查背景和目的，阐述当下网络购物在大学生群体的一般现状，并作简要评价，提出问题，并通过调查分析来解决问题。
第二，调查方案设计与实施，通过小组分工配合，设计调查问卷并发送和回收，并对调查问卷有效性进行判别。
第三，通过运用统计分析软件SPSS，对调查问卷内容进行分析解读，得出相应的结论，并作科学的评价。
第四，通过分析数据，作出有关大学生网络购物的情况总结，并对网络商家提出一些的建议。
关于大学生网络购物消费情况的调查研究报告
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关于大学生网络购物消费情况的调查研究报告
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福州大学硕士学位论文
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表一 各年级样本规模分布表
年纪
频数（人）
比例（%）
大一
12
大二
31
大三
38
大四
52
研究生
49
总计
190
（2）研究方法
首先，我们查阅了相关的资料，然后通过讨论，作出基本设想：影响大学生网上购物的主要因素有：⑴主体消费者；⑵与产品有关的因素；⑶与网络有关的因素；⑷运营商。通过对各因素的界定、分解和操作定义，筛选出10个影响大学生网络购购的变量：⑴购买者的性别；⑵产品品牌；⑶产品价格；⑷网上交易的安全性；⑸网站信息的可靠性；⑹运送满意度；⑺商家信誉；⑻支付方式；⑼购买者的预期；⑽购买者的消费动机。
其次，我们根据这十大影响因素，将自变量和因变量联系起来，建立了一组研究假设和一个复杂的因果模型，设计相应的调查问卷并进行数据收集。数据收集完成后，分析和探讨数据背后的原因和可能的偏差。最后，我们将调查数据的录入、整理，。
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福州大学硕士学位论文
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二、调查过程
调查范围及抽样
以福州大学、江夏学院为试点，针对本科生以及研究生展开调查。调查中，我们采取分层抽样的方法，共投放了190份调查问卷，采访20余名同学，收集同学们的看法和意见。
调查内容与工具
1、调查工具：问卷（见附件）、照相机
2、调查内容：大学生的网络购物消费结构；大学生的网络购物消费观念，以及大学生的网络购物消费意向。
人员安排
根据我们的调查方案，在学校内进行本次调研需要的人员安排具体配置如下：
调查问卷与工具准备：1名
调查人员：3名
资料整理与数据分析： 1名
调查报告撰写：1名
三、调研数据分析
本文数据分析运用SPSS ，主要使用频率统计法和比较均值统计法以及对应的分析方法。
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受访者的网络消费基本情况
对有效问卷进行统计，得出所调查样本中学生的人口消费特征数据统计如表所示：
表二 各年级网络消费统计表
特征变量
项目名称
人数
百分比
特征变量
项目名称
人数
百分比
性别
男
109
月生活费
500以下
1
女
73
500~800
51
28
年级
大一
12
800~1100
90
大二
31
17
1100以上
40
22
大三
38
是否有网络购物经历
是
179
大