文档介绍：杜蕾斯广告策划方案
专业班级：市销1207
学生姓名：康斌
实习课程：广告实务
指导老师：周璇
时间：6月25日
在世界各地，大家一提到condom——安全套，就会联想到Durex -杜蕾斯，就象大家一提到cola-可乐就会想到coca cola——可口可乐一样，杜蕾斯已成为安全套代名词。
杜蕾斯是世界公认质量最优、最富创新力安全套品牌。
英文名Durex来自"Durability"、"Reliability"和"Excellence"这三个词词首，意为"耐用、可靠和出色品质结合"。
杜蕾斯安全套已经有七十多年追求卓越生产历史，凭借英国剑桥试验研究中心尖端技术支援，杜蕾斯得以在薄膜生产技术上领导世界时尚，安全套每一次技术革新全部是处于领先地位，包含第一只使用润滑剂安全套、第一个依据人体生理结构设计安全套和最近研制出世界第一只非乳胶制男用安全套——杜蕾斯Avanti.
杜蕾斯全体职员致力于技术不停创新和品质精益求精，提倡科学健康性行为，正为大家安全性生活作出最大努力。
而在市场宽广中国，杜蕾斯也期望将品牌，安全概念传输给中国人，同时也为中国计划生育和预防性病传输工作不遗余力。
序言
市场环境分析
市场环境分析
行业分析
产品分析
竞争对手分析
消费者分析
SWOT分析
广告策略
广告目标
广告定位策略
广告诉求策略
广告表现策略
媒介策略
广告媒介策略
营销策略
线下营销策略
品牌推广策略效果估计及费用预算
市场环境分析
据统计，中国安全套使用适龄人群大约有7亿，常见消费人群9000万，安全套年产量约为30亿只，面向消费者。在以后几十年，中国人口和育龄人群仍呈上升趋势，伴随政府推行避孕节育方法“知情选择”活动政策，大家健康意识不停提升，对多种避孕方法优缺点作出选择时，安全套作为一个既方便而几乎没有副作用避孕方法，将被更多消费者所接收。
市场容量：安全套逐步成为日用消费品
依据杜蕾斯全球性调查显示，全球大家平均十二个月性行为次数为97次，安全套是最普遍避孕方法，全球10人中有4人会优先选择这种方法，16—20岁者最常使用就是安全套，约有三分之二（64%）人会选择安全套，而45岁以上者为26%。
据教授估计，中国安全套市场潜力在100亿只以上。全球安全套需求量也呈上升趋势，这为安全套生产企业发展提供了宽广空间。
市场情况：品牌纷杂，优胜劣汰
中国安全套牌子有１０００多个，不过消费者真正数得出来品牌用５根手指头已经嫌多。”
多年来，出现品牌商近200家，近1000个牌子。截止到7月底，申请国家强制认证“3C”并经过商家有99家。其中中国生产商12家，品牌商71家，另有不足10家正在申请或准备申请之中。
市场发展：性生殖产品产业化
伴随大家对爱滋病防范意识，国家对安全套广告解禁以后，消费者对性产品将越来越关注，逐步形成越来越强势品牌需求，伴随3C标准出台，安全套及其它性产品正在朝越来越健康趋势发展，并将形成产业化。
中国性产业再也不是“半遮琵琶”局面，安全套正逐步走向日用消费品陈列架上……
( 四 )市场趋向：中国“性福生活”由女人主导
汇报显示：北京、上海、广东、江苏、浙江成为网购安全套关键人群。其中，网购人群中有1/3是女性，剩下2/3是男性。同时，35岁以上安全套购置人数急剧下滑，中年人“性福”生活亟需关注。
品牌安全套更受青睐舒适度最关键
淘宝数据魔方数据显示，消费者对于安全套品牌忠诚度很高，杜蕾斯和冈本OK两大品牌就占据了二分之一以上份额。
品牌是市场竞争强有力手段，但同时也是一个生活态度。从杜蕾斯提出“尽情尽性”宣传语。各个品牌避孕套全部已经感悟到品牌文化必需和关键性。消费者购置品牌避孕套，不仅仅是选择了一款产品，也同时选择了产品品味。
行业分析
安全套在中国推广方法，它一直在禁播广告令夹缝中探索，向传统性观念挑战，在偏和正之间寻求最适宜生存方法。
现在中国国家定点生产安全套厂家有桂林、青岛、沈阳等7家企业，不过据中国主