文档介绍：项目提议书
项目概述
市场分析和竞争优势
项目运行计划
产品销售策略
管理计划
财务计划
项目风险和规避
项目概述
橙子营养价值很高，能够有效地补充多个维生素。能够抗氧化，强化免疫系统，抑制肿瘤细胞生长，并使肿瘤细胞转变成正常细胞。在全部水果当中，柑橘类中所含抗氧化物质最高，其中有170种以上植物化学物质，包含60多个黄***类物质，还有17种类胡萝卜素。黄***类物质含有抗炎症、抗肿瘤、强化血管和抑制凝血作用，类胡萝卜素则含有很强抗氧化功效。这些综合生理活性成份使得柑橘类水果对多个癌症发生含有抑制作用。橙子中含量丰富维生素C、橙子几乎已经成为维生素C代名词。
企业现在坐拥华南地域关键优质水源地-万绿湖，万绿湖水富含微量元素，天然弱碱性水，加受骗地优质鲜橙基地，在河源建立橙汁饮料项目含有得天独厚优势。橙子深加工将带动当地农业产业发展，提升农产品附加值，延伸产业链，对当地农民创收有大促进作用。
市场分析和竞争优势
从行业总体发展情况来看，果饮料行业进入壁垒较低。从现在中国饮料市场消费情况来看，碳酸饮料、水饮料占有较大份额，但销售增加速度趋缓，市场基础寡头垄断格局，处于成熟阶段。多年来茶饮料、果汁饮料增加快速，市场占有百分比不停扩大，未来含有健康和保健功效饮料产品是全球饮料工业发展趋势，包含功效强化、维生素和矿物质强化、低热量产品等。从统计茶饮料、果汁饮料产量在近几年却以逾3倍速度递增。
《前3季度中国饮料行业运行情况分析汇报》中指出，今年前3季度中国饮料行业总体景气程度下滑，其中一个分化趋势是：健康型饮料比重上升、而碳酸类饮料份额呈下降趋势。
汇报中提出，%，%%。而昔日风光无限饮料界大佬可口可乐企业也在罐装饮料市场上也让出头把交椅，%份额排于加多宝凉茶以后。
相关公开资料显示，时，碳酸饮料在中国市场份额占比可达36%，以后-，％％，%。而茶饮料、果汁饮料产量在近几年却以逾3倍速度递增。
从现在整个饮料行业竞争态势来看，碳酸类、果蔬汁类、瓶装水类、牛奶类、即饮茶类每个细分市场，基础已经被一到两个主导品牌所瓜分。
多年来，在中国健康理念及中国茶文化影响下，碳酸饮料市场份额面临被挤占，“低糖”“无糖”理念果蔬汁、即饮茶饮料领域企业投资价值凸显。
中国外关键品牌及旗下关键产品：
企业名称
果蔬汁
瓶装水
碳酸饮料
功效饮料
茶饮料
咖啡饮料
其它
可口可乐
美汁源
冰露、水森活、天和地
可口可乐、健怡可乐、芬达、醒目、雪碧
酷乐士维她命
爽健美茶、茶研工坊、原汁翠缕绿茶
百事可乐
纯果乐、果缤纷、鲜果粒
百事可乐、美年达、七喜
佳得乐
草本乐
雀巢
优活水深矿泉水
果维、美禄冰爽茶
雀巢咖啡、奈斯派索
红牛
红牛维生素功效饮料
哇哈哈
营养快线
纯净水
很可乐
启力
呦呦奶茶
统一
多果汁、鲜橙多
矿泉水
统一冰红茶绿茶、雅哈奶茶
左岸咖啡
农夫山泉
农夫果园、水溶C100
农夫山泉