文档介绍：某品牌年度推广方案推广背景作为美食广场的专业管理公司, “大食代”迅速向全国扩展,在上海,杭州,北京,天津,重庆,香港,新加坡等地开设了二十多家分店。十多年的发展沉淀了发展的品牌理念及推广优势: :美食丰富、价格低廉、环境优美、服务周到 :好环境、好服务、好放心、好悠闲、好便捷 :规模化经营,直营连锁店经营 : ?拥有 13 年行业管理经验。?美食种类丰富,品种齐全,可满足不同地域国家的消费者要求。?总营业面积约 25,000 多平方米,美食专柜超过 240 多家,现场工作人员约 3,000 多人。2 进一步塑造大食代品牌形象。?大食代作为发展了十多年的成熟品牌,需要在此基础上进行品牌形象的进一步维护。吸引消费者注意,形成品牌联想。?大食代提供各种口味的美食,能满足不同消费者的需求,通过一系列的推广活动提升品牌知名度,从而引起美食与大食代的信息联想。对开业活动形成充分的宣传。?开业活动对于当地的销售促进具有直接的推动作用,但在线下的开业活动之外必须形成紧密的线上宣传,提升推广的全面效果。推广目的 3 企业契机深圳京基百纳店开业活动广州分店开业活动活动契机 2010 广州亚运会 2011 深圳大运会环境契机全球经济回暖餐饮行业整体复苏推广契机 4 三只生力军促进推广目的的达成推广策略全面传播开业信息,立体塑造品牌形象,大食代 2011 年品牌推广主策略: 新闻营销选择新闻营销的策略因素: ?首先,新闻向来是受众心理最易接受的媒体形式之一,新闻营销有利于受众在潜移默化中接受品牌和产品等相关信息。?其次,新闻营销具有最佳的性价比优势,由于其投放媒体和投放形式比较灵活多变, 可以对媒体进行自由组合,以极低的媒体价格达到非常好的媒体效果。?第三, 传统硬广形式价格高,且受众认同度极低。在调查数据中显示,由于广告环境愈加复杂,要达到十年前同样的广告效果,广告投放必须加强到之前的 6倍。?第四,新闻比较容易引起其他媒体的无限转载,无形中加强了品牌的传播效果,而这个效果恰是预算之外的效果追加。新闻因其可读性和隐藏的商业性,往往被其他网站进行内容的转载。 5 对大食代新闻营销的操作方式: 1、创造品牌事件,进行事件营销,从而制造新闻点。 2、以品牌已有活动(如开业)为传播点,进行新闻宣传。 3、利用社会重大热点事件进行新闻宣传。 4、日常新闻稿件塑造并维护品牌形象。 6 一、为品牌推广积蓄能量的事件营销“美食行动”大食代美食搜罗活动事件营销的优势?借力热点事件得到更多关注?容易形成自发性传播?信息传播更具有说服力 7 “美食行动”大食代美食搜罗行动操作方式: (如新浪、腾讯等)开展“美食行动”大食代形象代言人评选活动,提供丰厚奖品,吸引广大受众的注意力以及参与进来的兴趣。 ,邀请网友进行投票,最终评选出最具人气的美女美食代言人在开业典礼时公布。 ,邀请媒体进行跟踪采访报道,同时制造各种话题吸引网友进行讨论,造成新一轮的网络传播热潮。 8 论坛推广开展美食行动, 打造美食文化美食行动第一季: 在3月开业活动前期造势,保证开业活动信息传播。美食行动第二季: 在6月开业活动前期造势,保证开业活动信息传播。美食文化:为大食代品牌传播制造独特的差异点,形成一种品牌 USP ,从而形成美食=大食代的品牌印象。 9 二、品牌已有活动的新闻营销 2011 年3月深圳京基百纳店开业 2011 年6月广州分店开业对于两次开业活动的新闻推广: 前期造势: 每次开业活动前展开美食行动第 XX 季,为开业活动吸引人气,从而形成对品牌的聚焦。中期推广: 开业典礼邀请行业名人公布前期美食行动的获奖作品及人员名单, 为媒体撰写稿件提供新闻传播点。后期跟进: 以第三方的角度在百度贴吧或受关注度高的、热门的 BBS 发表贴子, 表示对大食代食品的肯定,从而促进口碑传播。 10