文档介绍：ZhejiangZ S Sci-Tech T University U
硕 士 专 业 学 位 论 文
Professional Master’s Thesis
艺术硕士设计(创作)报告
中文题目： 移情化设计在 H5 广告中的应用
——以迦然禅意生活馆 H5 广告设计为例
英文题目: Application of Empathy Design in H5 Advertising
——Used the JIA RAN Zen Life Museum H5 Advertising
专业领域： 艺术设计
研究方向： 数字媒体艺术
作者姓名： 郑舒逸
指导教师： 阮 超
完成日期： 2018 年 4 月
I
浙江理工大学艺术硕士专业学位论文
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摘要
本次毕业设计的题目是移情化设计在 H5 广告中的应用，应杭州迦然服饰设计
有限公司的要求，我将设计一支以“禅茶生活”为主题的 H5 广告作品宣传伽然品
牌理念。设计前期运用移情的理解方式获取用户对品牌的需求，最终设计出符合用
户认知的创意广告，以达到用户与品牌广告的心理情感共鸣，增进用户与品牌产品
的情感印象。
需求调研报告：根据展现品牌“禅茶生活”主题的要求，我对品牌用户群体市
场进行调研，重点涉及目标用户的移情调研，对其关于生活方式的理解进行了访谈，
对竞争品牌 H5 广告设计以及市场 H5 广告进行简单地分析。通过线下访谈调查用户
群体偏好，同时辅助以文献查阅、网络收集信息的研究方法，我发现禅茶的生活方
式在青年人、中年人中较有吸引力，这个群体对禅意产品有较强的需求。
文献研究报告：针对移情化设计的相关文献理论进行研究，通过对大量书籍文
献进行梳理，重点对移情化设计定义及设计方法、移情化移动界面设计的表现特征
进行研究，得出移情化设计的核心逻辑是设计师在设计过程中，通过移情用户更好
的分析用户的认识，根据分析，制作出符合用户情感以及产生共鸣的设计。
设计过程实践报告：根据本课题设计用户体验迦然禅意生活馆的宣传要求，策
划了一条以移情化设计方式描绘“禅茶生活”主题的 H5 广告设计方案。广告页面
设计按手机屏幕比例，以生活与山水场景呈现内容，色彩风格素雅，突出禅茶生活
特征。设计提取前期用户调研中用户对生活与品牌的情感认知，完成文案撰写与分
镜头的绘制，后期配合软件实现页面发布，完成 H5 广告设计，以网页的形式在微
信和展厅屏幕展出。
关键词：移情；移情化设计；H5 广告设计
I
ABSTRACT
The topic of this thesis is the Application of Empathic Design in H5 Advertisement.
To meet the request of Hang Zhou JIA RAN dress Design Co., Ltd., I design a H5
advertising work with the theme of "Zen Tea Life" to promote the brand concept of JIA
RAN. In the early stage of design, I use empathy to get the user's cognition of brand
demand, and finally design creative advertisement in accordance with user's cognition to
achieve the psychological emotion resonance between user and brand, and enha