第3章 营销策划创意ppt课件.ppt

文档介绍：第三章 营销策划创意
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手机分享Wi-Fi密码，有人欢喜有人忧
很多人进餐馆咖啡厅第一件事，就是询问服务员Wi-Fi密码。近日，小米公司推介了小米MIUI V5操作系统的咖啡厅密码分享功能，该功能可以让小米手机用户将咖啡厅的密码分享给其他小米用户。对此有用户和咖啡店主担心密码分享很可能被滥用，需要更频繁地更换密码。
　　据小米公司介绍，如果在咖啡厅，只要将使用MIUI V5的小米手机连上加密无线Wi-Fi并分享给朋友，其他人就可以不输入密码的情况下直接连上加密WiFi。此外用户也可将密码生成二维码分享给朋友。
　　对于该功能，很多小米粉丝直呼太酷。但也有网友觉得这个功能太恐怖，因为只要朋友到访，用小米手机登陆过Wi-Fi，那么全国小米手机用户只要路过他家，只要Wi-Fi开着，都可以直接利用小米手机登陆。有运营商技术人员向记者表示，该功能将迫使咖啡店主跟运营商合作加强Wi-Fi密码安全。
　　由于颇受争议，日前，小米研发经理范典发微博表示，已经停止MIUI Wi-Fi分享功能，并已经销毁服务器上储存的所有用户分享的Wi-Fi密码（该功能目前只在开发版上小范围测试，功能已经停止，界面下周五更新）。
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华硕公司2005年时，华硕推出了一系列“竹韵”产品，发布了U6V系列的竹子笔记本电脑，该系列笔记本电脑的外壳部分，基本上都采用了竹子为材质进行设计，甚至在触摸板的设计上，也采用了特别的工艺，将竹质材料很自然的渗透在上面，触摸时拥有非常不错的手感，让人感觉很天然、很舒服。
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在奥克兰，百分之70的交通事故发生在主干道。不要让你陷入危险中。
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城市公交妙趣横生的广告，更让广告“动”了起来
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《新快报》就像每天早上刷牙的第一股清新味道，从视觉到味觉的转换，表达亲切、自然
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一、创意的内涵
创意是人们经济、文化活动中产生的思想、点子、主意、想象等新的思维成果，或是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为。
创意是人们主体的意象与客体的表象的结合
创意产生于创造性的思维
创意来源于对生活的积累
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从营销策划中理解创意的内涵
(1)创意来源于独特的心智，令竞争者无法模仿。创意必须以市场营销策略为依据，但高明的创意又不是市场策略的简单灌输。
(2)创意是用新的方法组合旧的要素的过程。这就提示了创意的本质——“创意其实就是在不断寻找各种事物，事实存在的一般或不一般的关系，然后把这些关系重新组合、搭配，使其产生奇妙、变幻的创意”。
(3) 策划创意并非一个投机取巧
的小花招，它是一条通向消费者，打动消费
者的捷径，真正决定购买行为发生的，归根
结底还是为之策划创意的产品。
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2、创意的特征:
(2)睿智的灵 感
(1)积极的求异性
(3)敏锐的洞察力
(4)丰富的想象力
（1）积极的求异性
创意思维实为求异思维。求异性贯穿于整个创意形成的过程之中，表现为对司空见惯的现象和人们已有的认识持怀疑、分析和批判的态度。独树一帜，引起关注。（白加黑、七喜）
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（2）睿智的灵感
很多创意都是来源于突发的灵感，但灵感产生于有准备的头脑，有一定的知识积累。（万有引力、三角形法则）
（3）敏锐的洞察力
敏锐的洞察力是创意者提出构想和成功地解决问题的方案的基础。缺乏洞察力就会遗弃和漏掉大量的创意资源。（市场调查、吉列女性剃须刀）
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