文档介绍：崀山风景区市场营销推广
执行计划书
长沙乐磁魔方文化传播有限公司
[指定联系人] 周铨
[职务] 首席执行官
一、 概述
崀山风景区面积约 108 平方公里，由六大景区构成，精华景点达 70 余处。
其资源丰富，特色鲜明，规模宏大，拥有丰富的丹霞地貌景观。同时又渗透着悠
久的历史文化和丰富多彩的民俗风情。错落的奇峰怪石、险峻的岩壁石巷、迷人
的江流瀑布、幽远的峡谷深山构成了崀山风景区美轮美奂的自然景观，是我省继
武陵源之后发现的又一颗璀璨的明珠。
可相对于周边其他景区而言，崀山风景区作为全国最大的丹霞地貌风景区，
其品牌形象定位不清晰，品牌推广宣传投入严重不足，知名度不高，让人感到是
一颗“养在深闺人未识”的明珠。
景区经营的实质其实就是资源经营，对所经营的资源进行清晰的品牌定位，
积极的构建资源品牌是市场营销推广开展的前提，也是有效的推广渠道选择的基
础。因此，尽快树立崀山风景区的品牌形象，确定其产品定位，将是我们的需要
突破的首要工作，其次，加大推广力度，丰富推广渠道，打造精品推广活动，多
层面、多角度的完成崀山风景区的市场推广工作。从而树立良好的社会效应，创
造丰厚的经济回报。
本方案将综合全面的阐述整个市场营销及推广的执行细节，并在执行过程中
强调和突出我们在制订该方案时的三点主要特征：
第一，明确推广的目的性。简单的说就是，我们不打无准备之战，更反对没
有目的，严重浪费资源和资金的盲目的市场推广行为。“好钢要用在刀刃上”，做
到推广目的清晰，推广目标准确，推广手段灵活，是一个成功的市场营销推广的
重要前提。
第二，体现推广的的系统性。“一夜成名”或是“一夜暴富”确实是一种美
好的理想状态，但同时也蕴藏着极大的风险性和不确定性，来的快势必去的也快，
昙花一现的美丽，不是我们所追求的效果。大家都明白“万丈高楼平地起”的道
理，在我们看来坚实的品牌构建基础，才是我们将品牌做大做强，推向国际的关
键。因此，我们的市场营销推广执行方案将重点强调推广的系统性、层次性和可
持续性。通过逐步构建的品牌形象基础和连贯的，多层次的推广跟进，以及具有
可持续性的推广深入，让我们崀山风景区的这棵品牌大树茁壮的、健康的成长，
成为真正的参天大树，福泽乡亲，恩泽后人。
第三，突出推广的优化性。简单的说，最成功的推广即是花最少的钱，办最
多的事，达到最好的效果。我们将在整个市场营销推广执行方案中突出三大特点：
资金优化，资源优化和推广手段优化。通过多元化的融资手段和资金循环利用的
方式，在景区市场营销推广初期最大程度的减轻在资金投入上的压力。另外，抓
住景区资源重点，配合有效的推广手段，优化组合，集