文档介绍：线上活动策划方案的基本思路及框架
线上活动策划方案的基本思路及框架
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线上活动策划方案的基本思路及框架
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线上活动策划方案的基本思路及框架
（速途网专栏 作者：曾炜）根据百度百科的定义：“线上活动是指依托于网络的，在网络上发起，并全部或绝大部分在网络上进行的活动，于网络上发布活动信息，募集活动人员，在网络上进行活动的流程。”
最近笔者一直在做一个产品的线上活动策划，方案反反复复讨论、修改， 其中不乏精
疲力竭的时候，终于悟出策划果真是一件辛苦的活儿。
本着互联网分享精神， 将这些天摸索和学****到的线上活动策划方案的一些基本思路和框架做一个简单的分享，欢迎各位拍砖。
一般来说， 线上活动的策划案分为两个大类， 创意案和执行案。 两者既有联系又有较大的区别。创意案是执行案的基础，创意案只需要展示出活动的基本思路、想法，而执行案则需要详尽的展示出活动的细节。
一、 活动创意案
活动创意案要求简单明了、 不需要很多的内容， 但是要把活动的创意展示出来。 一般来一个活动创意案会有 2~3 个创意可供选择。
如果你是做方案给客户的话，建议你自己先对创意做个简单的排序 ?比如，你现在有三
个创意， 根据自己的满意程度分为好、 较好、一般，那么在做创意案的时候应该如何排序呢 ?
笔者建议的排序方式是较好、好、一般。为什么这么安排 ?笔者不再这里详述，欢迎各位加
我的微博讨论 @曾炜 - 互联网观察者。
创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，创意来源 ( 引子 ) ，活动基本内容。说
清楚两点即可。
创意来源 ：即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。在制作 PPT时最好能够配
图说明，从感官上更易被接受。
活动基本内容：说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。
二、 活动执行案
活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的， 有些公司做活动策划的时候是没有创意案的， 尽管如此，即使没有创意案， 做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容，否则会浪费策划大量的时间。
活动执行案是非常考一个策划的功底的， 在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质：
网感——对互联网要有一定的了解， 特别是对论坛、 微博这些常用来做活动的平台需要了解其特点、规律等。
创意——活动的平台有限、 活动的形式来来去去也就那些， 所以一个线上活动能否成功，需要一个好的创意。
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系统思维——活动从创意到执行， 涉及到各种资源的分配， 并且需要考虑大的环境、 公司的实际情况、 产品的情况， 需要用系统性的思维考虑问题， 否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。
沟通表达能力——一个活动从创意到执行， 往往需要与不同的部门接触、 沟通，想让活动朝你希望的方向发展，那就必须主动表达、主动沟通。注意，一定是主动。
当然，好的文笔、 PPT制作等能力，能帮助你顺