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（企业管理咨询）男科医
院网络咨询方案 : .
男科医院网络咨询方案
前言
民营医院不能没有广告。至少现阶段是这样。
翻来覆去的传统广告究竟还能起多大作用？！且不说急功近利导致的诚信危机，
给广大患者留下了抹不去的阴影，使得重金打造的传统广告效果大打折扣。而且，
现如今，医疗广告更是面临着被封杀的厄运。为了规范市场，优化医疗环境，新
医疗广告法会逐渐发挥作用。这对于一贯依赖广告打市场的民营医疗机构来说是
一个不小的束缚和打击。
面对进退两难的广告市场，探索新的医疗营销之路，新时期医院在红海中谋利的
必然选择——网络营销。
医院的网络营销属创新之举完全迎合了市场需求。
网络市场巨大。近年来，网络在迅速发展和广泛普及（据官方统计截止 2008年
底，中国拥有直接网民数量近 3亿，并且还正在以几何级数的发展速度增加），
网络营销作为一种全新的营销手段，兼具信息量大、即时传送与反馈、极强的灵
活性与互动性、连续服务以及成本低廉等独特优势。
网络营销作为一种营销手段应用于医疗行业，无疑是对传统的医疗经营模式的严
峻挑战，这同时也给民营医院点亮了新的希望。
网络营销的很大一个特点是：多数是由有需求的顾客主动去网上获取所需信息，
目的性很强，受众准确；而传统媒体是顾客无意中发现，只有当有需求的人才会
去关注，受众面大，成本高。二者在受众接受信息方式的主动性与被动性上有较
大差别，这也必然会造成对受众影响力的差别。
通过互联网可以随时为广大网民提供所需要的服务。网络24h工作的连续性，使 : .
得许多潜在医疗需求者能够在其想要购买或咨询的第一时间转化为现实，为医院
赢得大量的潜在客户。
医院网络营销是一种服务营销，与传统营销方式的时间限制性和以地点为中心的
分销观念相比，医院网络营销是一种时空全新理念和商务模式。这对于改善传统
营销在时空的限制是一个积极的探索，互联网技术在我国的应用和迅速发展，为
开展医院网络营销奠定了基础。在市场经济条件下，科学地制定营销战略是医院
营销成功的关键。
网络市场是所有商家未来的必争市场，谁先行一步，谁就会拥有掌握未来市场的
先机。目前大部分的公立医院都没有网络营销的意识。这足以使民营医院打造出