文档介绍：产品策划方案【精选文档】
产品策划方案【精选文档】
发奋识遍天下字 ，立志读尽人间书。
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产品策划方案【精选文档】
发奋识遍天下字 ，立志读尽人间书。
新产品营销策划书
企业名称:东莞市尼的净化科技有限公司 
策划名称：尼的家用产品策划书 
策划完成日期及策划适角用时间：因为营销策划具有一定的时效性、地区差异化。不同的时间,不同区域,营销执行的效果不同，建于家用产品准备进行上市,根据目前广东市场实际情况做出适合广东地区的营销方案，为期半年。 
策划投资金额：50万  
  
目录 
1．新产品营销简介 
2．计划提要 
3．营销现状分析 
4．问题分析 
5．目标 
6．营销策略 
7．行动方案 
8．营销预算 
9．控制 
正文 
一：新产品营销简介 
1．企业名称：尼的净化科技有限公司 
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2．品牌名称：驱尘士 
3．广告语：给您一个无尘的家 
4．产品介绍：尼的科技家用事业部其下驱尘式粘尘器、家用粘尘垫。驱尘区产品系列以家庭环保无尘为理念。
把满足家庭无尘为最重要的企业使命，对市场格局发展、变化有高度的掌控和关注，从呵护使用者的健康入手，真正做到家庭无尘环保,给现代生活在城市的人一个无尘的家。 
  驱尘式系列产品把高档社区的高收家庭、有环保的意识的白领做为产品的消费群体，家用粘尘垫使用范围高档社区及各类商铺及酒店等。因为这部分人群普遍都是具备对生活环境保护的高要求,有健康意识，追求成就感和自我认同感。他们注重生活质量，懂得无尘的重要性，给自己一个空气清淅、：讲求健康自然，无尘环保的健康理念。 
  作为驱尘式推出新一代除尘产品:粘尘器,家用粘尘垫把最好的品质带给消费者，产品的每一个包装都经过 
二:计划提要 
   本营销计划的主要目的是：把本公司家用系列产品——驱尘式粘尘器、家用粘尘垫品牌打入市场，第一阶段：在广东地区将产品投入市场做为期1-2个月的市场测试，投石问路，通过K/A系统、经销商及电子网络平台等渠道进入市场. 在广大消费者中建立很好健康的企业文化。让大家感受到产品给他们带来家庭除尘的方便及环保的重要性。使广大消费者真正接受。 
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三:营销现状分析
3M思高家庭系列产品在主要针对城市的消费者进行营销，对不同消费者的需求上是不区分的。 
从目前的市场占有率来看，3M及其它品牌进入市场多年，家用产品品项齐全，家用系列产品多达3000多个单品，在8大K/％，而粘尘器占3M家用产品市场千分之五,据了本行业的霸主地位，但就今年的市场竞争情况来看，3m思高若想保住其霸主地位，它的市场规模则显得很有优势。 
根据我们的调查报告，3m