文档介绍：“华峰申银”杯浙经院第四届金融产品营销技能竞赛金融产品营销策划书元通汽车租赁营销策划书(C arR ental on marketing plan book ) 方案名称:“便利下沙”-- 元通汽车租赁营销策划方案参赛队负责人: 王莹莹黄俊斌张家康俞琴琴胡佳琪杨晨指导老师: 周叶芹完成日期: — 浙经院第四届金融产品营销技能竞赛组委会 2012 年11 目录一、导语............................................................................................ 2 二、营销策划目的............................................................................ 3 三、调查分析.................................................................................... 3 四、营销环境分析............................................................................ 7 宏观环境分析........................................................................ 7 微观环境分析...................................................................... 11 五、市场营销推广策略.................................................................. 14 、产品策略........................................................................... 14 、渠道策略........................................................................... 14 、品牌策略........................................................................... 14 六、行销方案.................................................................................. 15 前期宣传.............................................................................. 15 、营销前准备....................................................................... 15 、营销................................................................................... 16 、售后服务........................................................................... 19 七、经费预算.................................................................................. 20 八、总结.......................................................................................... 20 九、附录.......................................................................................... 22 一、导语随着汽车行业的快速发展与人们倡导低碳环保与便利出行的生活观念,汽车租赁已成为" 朝阳产业" ,正逐渐被越来越多的消费者及大中型企业所熟悉和青睐,因此该市场成为商家争取的大好商机。本策划根据汽车租赁公司推出的租赁产品,综合分析消费者市场的各种因素,对汽车租赁产品的投入市场做出了可行性分析及销售建议。 1989 年8月1 日始建了国内第一家汽车租赁公司——北京市汽车出租