文档介绍：1 / 14
广告市场调查
课程设计(论文)
题目母婴广场母婴用品店市场调研
系 别 艺术设计系
专 业 广告设计与制作
班 级 广告09班
姓 名 王 俊 琦
学 号 25
指导教师(职称) 滕艾娟（讲师）
日 期
2 / 14
20１1年１1月2１日
目录
前言 -－－－------－-－－-－-－-------－－－－-----－- 3
公司简介 --－----－－------－－－--－-－---－－---－－- ４
公司经营期间的背景-------－－-－----－---－--－--－－--－-－---－-－ ５
企业经营的商品范围－－-－-－-----－－------－－－--- 6
企业经营成功的因素－-－－-－-－-－-----－-----－-－- 7
企业经营面临的问题－－－－－------－----－-－－－－－－- 8
企业经营的前景分析-－－－-－-－-----－-----－－--－- 9
总结 －--－---－-－--－--------－－－---------－-- ９
4 / 14
前言
在强劲的可持续性增长因素驱动下,中国的婴幼儿产品市场在去年实现了两位数的增长。然而，要在这日益增长的庞大市场占据一席之地,企业必须理解中国家庭在育儿中迥异于西方的消费行为并善加应对。除了考虑中国的社会结构，企业更需要了解不同地区的市场差异，这一点非常重要。为深入了解这一市场,波士顿咨询公司消费者洞察智库(ＣCＩ）在2０10年上半年开展了一项规模庞大的消费者定量调查。调查内容针对0-3岁婴幼儿市场的九大产品类别,调查样本达数千例,涵盖２８个１到６级的城市。
在我国,母婴用品这个行业已经发展到相对成熟的阶段了,发达一些的地方,如大城市、华东、华南沿海地区早几年前就已有专门的母婴用品店在营业。眼下在许多发达一点的县、市,专业的母婴用品店都已经不是一家二家了,甚至于在经济条件好一点小镇,也已有人捷足先登开上了这类专门店。
4 / 14
公司简介
兰州母婴广场有限公司成立于2０07年,是以孕妇和婴幼儿产品的经营销售为主，可教授育婴方面的专业知识和提供指导性建议的一家企业。公司地处甘肃省兰州市七里河区妇幼保健院旁，交通方便，与妇幼保健院比邻而居,为年轻的父母提供了便利的条件。
公司经营的产品包括了孕妇和婴儿用品，刚进入店里,所有人都会感觉这里完全是婴幼儿的世界——奶嘴、奶瓶、童装、玩具、科教用品、护肤用品等一应俱全,把１0０平方米左右的店铺摆得满满当当。该店老板介绍说:“我的店内仅婴儿用的奶粉就有20多个品种,还有儿童的积木拼图、识字图书等商品，0至６岁的宝宝都可以在我的店内买到适合的产品。还包括在孕期的母亲所用的产品，一定会找到自己满意的产品
6 / 14
。”
公司前期投入了5万元左右,而婴幼儿用品的利润平均在3０%左右。婴幼儿商品在兰州有广阔的市场,但必须找到正确的经营方式。店内的商品虽然很多商场里也有，但品种远没有这里齐全,只要是消费者需要的东西，这里基本都有，在满足消费者‘一站式’购物需求的同时,每月的利润也随之稳定了。
公司经营期间的背景
目前,有很多消费者抱怨现在的婴幼儿用品价格太高。市民王女士说：“做父母的当然希望为孩子购买物美价廉的商品,但是这样的东西现在实在难找,太贵的买不起,太便宜的又不放心,有时候真是左右为难。”
据调查了解,现在兰州市面上的婴幼儿用品整体价格不菲,不过在一些普通商场或者专卖店,也有很多质量有保证的便宜婴幼儿用品,这说明兰州婴幼儿产品市场存在不对称问题。消费者和供应商在产品质量、价格等方面还有较大的分歧,面对琳琅满目的商品，消费者又不知如何选择——价格高的产品普通消费者承受不起，而便宜的又被认为“便宜没好货”。ﻫ 传统的家庭教育观念，客观上助长了婴幼儿产品的“暴利”现象。一般来说,市场需求越大，商家就越敢于制定较高的价格,并从中获取高额利润。面对市场上五花八门的商品,消费者要适时、适度地选择最适合自己孩子的产品。
6 / 14
ﻫ 如今,兰州市民的收入增加了,生活水平也提高了,对孩子当然更是关爱有加,在这种情形下，家长一般都会购买相对较好的