文档介绍：市场调研计划书
市场调研计划书
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二 . 调研目的
一. 消费者
1、了解消费人群统计资料 : 年龄、性别、职业等
2、了解消费人群对凉茶的消费形态 : 消费观念、消费习惯
3、了解消费人群对“王老吉”的认知度既可接受性。
4、了解消费人群对“王老吉”的评价。
二. 市场
1、调查广州地区凉茶市场状况。
2、调查广州地区消费者需求及购买力状况。
3、对广州地区的凉茶市场的市场潜力进行测评。
三. 竞争对手
1、了解消费人群对于购买其他凉茶的理由 : 口味、外形
2、了解竞争对手的广告营销策略。
四. 企业自身
1、了解自身食品质量状况。
2、了解王老吉于各大卖场的布置以及服务情况 。
三、调研内容 : 消费者
1、消费人群统计资料 : 年龄、性别、职业等。
2、消费人群对市面上各大品牌凉茶的看法 ?看重哪些凉茶品牌以及原因特点。 3、消费者对王老吉功能饮料的认识。
4、消费者对王老吉最近活动以及表现的看法。
5、消费者对王老吉与加多宝之间的区分程度。
6、王老吉各大卖场的宣传手法以及销售情况。
四、调研方式与对象
A. 主要调研方法 以问卷调查为主在不同的卖场对消费者进行问卷调查。
B. 辅助调研方法 以访谈为主对卖场负责人、 以及其他品牌卖场的负责人进行调查 , 以及进行网上调查
C. 采用该种调研方法的原因
采用问卷调查原因
1、调查时间和调查人员有限 ,, 只能在特定的地点进行访问 , 数据代表性可能不够。
2、问卷调查形势比较简单 , 方便我们对消费者进行调查
3、问卷调查结果容易统计 , 数据真实可靠
4、问卷调查费用低 , 成本低
采用访谈网络调查原因
访谈能更直观的体现出王老吉的销售情况，但是访谈调查所需要的时间比较长，并且有很大程度的地域性，所以只能用于辅助调查，
网络调查的覆盖面比较大，但是由于上网人群大多为青少年，被调查的人群年龄段有所限制。
D. 调研对象及其构成
主要调研对象：
1、普通消费者
2、王老吉卖场负责人
3、其他品牌卖场负责人
4、酒楼的经理、食肆老板、小卖部老板
5、网友
五、调研日程安排与人员分配
( 一 ) 任务分配与角色安排
准备物资以及确定调查地点
调查问卷
访谈调查
网络调查
( 二) 调研日程以及进度控制表
六、调研经费预算
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七、
调研问卷的设计与访谈问题的撰写
( 一) 调查问卷
调查决定采用配额抽样方法来进行样本的设计
调查对象及抽样如下
消费者 100 位其中男 :50%女:50%。
年轻人 :40%中年人 :40%老年人 :20%
标题：消费者心中的“王老吉”调查问卷
各位朋友，你们好！我们是“王老吉杯”营销比赛参