高铁经济与高铁媒体的传播价值.pdf

文档介绍：高铁经济与高铁媒体的传播价值
●肖明超新生代市场监测机构副总经理兼研究总监
户外新媒体的发展必须依托于社会经济的发展、 高铁传媒 媒体：优质环境高价
消费者的行为轨迹和行动半径，顺应社会经济的大潮 值人群
和自然的植入到消费者的接触点中，才能吸引长久的 影响一个新媒体是否有较高的到达率，首要的关
受众注意力和实现良好的媒体到达率及广告效果。 键因素在于新媒体所处的环境，环境因素直接决定了
随着中国高速铁路建设的步伐加快，依托高速铁 受众的关注状态和注意力焦点，如果媒体处在一个嘈
路的站内大型 媒体也正在显现出独特的广告价值， 杂、拥挤不堪的空间中，或者处于一个紧张的等待状
其广告价值的体现与中国的经济发展密切相关，同时 态，新媒体的传播效果就会受到影响。而高速铁路站
肖明超先生，现任新生代市 也与中国各个省际和城市之间的商务往来有关，更重 点内的环境和候车环境相比一般的火车站来说，更加
场监测机构副总经理兼研究
总监。 年 月，新生代 要的是，城市之间的距离由于高速铁路的产生正在缩 整洁、舒适，消费者对于高速铁路的环境的感受高于
受中国高速铁路专业媒体运 短，让更多的消费群体和消费潜能在更大的距离内进 普通的火车站，由于城际铁路发车班次的频次较高，
营商——高铁传媒的委托，
针对北京南站、天津站以及 行流动，加上 在媒体属性上的优势，使得高铁大 消费者不用像很多普通火车急急忙忙的追赶而具有放
青岛站三大高速铁路车站进 型 具有强大的广告价值。