文档介绍：浅析 NBA 的中国化营销张高源(2007011434 ) (黔南民族师范学院中文系,贵州都匀邮编 558000 ) 摘要: NBA 是世界上的最成功的篮球联盟,出色的体育营销模式下,使其影响不断扩大, NBA 经济效益伴随社会影响也是稳步增长。作为世界上最成功的体育联盟之一, NBA 中国化营销成功开拓中国市场, 获取了丰硕的成果。研究 NBA 的中国化营销策略,将对于中国的体育产业化发展有着重要的借鉴意义。关键词: NBA ;营销模式;体育产业化 On the NBA's marketing and its Implications in China Zhang Gao yuan (2007011434) (Chinese language and literature dep, Qiannan Normal College of Nationalities , Duyun 558000 ) Abstract: The NBA is the world's most essful basketball league, excellent sports marketing mode, make its influence is expanding constantly, NBA economic benefit with social influence is growing steadily. As the world's most essful sports federation, one of the NBA sinicization marketing ess to develop the Chinese market, obtain the bumper profits. Research NBA sinicization of marketing strategy, will regarding China's sports industrialization development to have the vital significance. Keywords: NBA; marketing model; Sports industrialization 营销是对商品和服务的观念、定价、推销及分配进行策划,从而满足个人和组织的需要的过程。体育营销就是把企业的资源进行重新整合,将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去,实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合,从而引起消费者与企业的共鸣,在消费者心目中形成长期的特殊偏好,成为企业的一种竞争优势。它是依托于体育活动,将产品与体育结合,把体育项目内涵赋予企业品牌,形成特有的企业识别、形象解码转移、品牌内化演绎的价值增值的系统工程。体育营销堪称 21 世纪最有效的市场推广工具之一, 是企业经营中的一种战略。 NBA 在营销上展现的商业技巧和谋略,使 NBA 的文化内涵得以广泛的传播, 它所采取的营销策略值得中国体育产业学习和借鉴。一、 NBA 的成长历程 NBA 产生于 1946 年,至今已经走过了 60多年的风雨历程,经历了四届总裁的管理,每届总裁都坚持与时俱进和锐意改革的精神。凭借着出色的管理和营销, 其影响范围不断扩大,已发展成全球职业联赛成功的典范。第一任总裁普多洛夫时期( 1