文档介绍：APP Store 关键词排名优化的的 5 大谬论
App 是一个非常大的业务。根据华尔街日报报道，App 销售达到 250 亿美元。
这还不包括组成 App 经济一部分的其他行业产生的广大的利益。随之它的增长，
APP 产物和购买正在上升。这就是为什么 APP 商店优化(ASO)对营销人员和搜
索优化专家来说如此火爆。可惜的是，还有许多神话再继续，还有许多秘密需要
揭开。我们正在处理的是一个严肃的话题，我们不能搞砸它。App 商店优化有多
重要?
首先，ASO 真的非常重要。为什么？不仅是因为 APP 是一个大产业，而且因为
客户在寻找这些 APP。
Apptentive 报道有 63%的苹果 APP 客户浏览 APP 商店来寻找新的 APP。针对
ASO，我们需要越来越好的应对，来摆脱下述谬论。
谬论一：改变你的标题通常适应高级搜索
真相：选择一个标题并坚持下去
毫无疑问，标题是 app 商店优化的一个最重要的单元。作为虔诚者，Google Play’
搜索的主管在 Inside Mobile Apps 报告中表示，标题是最重要的单元。
作为回应，一些 ASO 开始转换标题来更好地适应高级搜索。他们每天创造了不
同的各种各样的标题，改变关键词，增加关键词并重新命名他们的产品。然而这
样做，对排名毫无作用。事实上，会伤害它。在前期的关于 ASO 的文章中， Robi
Ganguly 指出：“改变你的标题，常常包括不同的关键词是有害的。随着你的 app
开始排名靠前并获得更多的评论，关于你的 app 的消息也将通过口头传播起来，
改变标题将让口头传播变得困难。一旦你选定一个标题，那就是它了，你最好让
它是好的，以下是四个小窍门。”
1、让它不要太长——25 个字符
短标题可以让用户在蛋屏幕上阅读。长标题会被切断。作为 APP 商店最重要的
搜索数据之一，你不会希望它被砍掉。
下面的 APP——Productivity Wizard 在屏幕上只能看到它名字的部分。他们组好
不要用这么长的名字，因为无法在 app 浏览屏幕上看它，就不太可能下载它。
2、让它有新意
为什么要有新意?搜索者要么是分类，要么是导航。用户在听到或看到的你 APP
后将进行导航搜索来进入它。如果标题有新意，它更可能被记住，并成功地被搜
索。
导航搜索是像“愤怒的小鸟”和“印象笔记”这样，而不是查询像“鸟类游戏”或者“笔
记 APP”。
3、让它独特
独特和新意差不多，但是有一点不同。新意是突出在用户面前的。你不希望你的
app 迷失在诸如 Flappy Pig, Flappy Wings, Flappy Fall, Flappy Hero, Flappy
Monster, Flappy Nyan 等等跟风的 app 的沼泽里，令人作呕。跟风 app 很少能
像他们跟风的 app 那样成功。
搜索“flappy”会有 2193 个 app 产品结果。缺乏独特性的标题意味着你将迷失在
人群中。
4、使用一个关键词，但不是关键词堆砌
关键词堆砌在 ASO 中和在搜索引擎优化中差不多。苹果报道“重复的或者不相干
关键词在 app 标题的使用，描述或者促销描述将给用户带来不愉快的体验，导
致一款 app 暂停。”
记住，你只有 25 个字符，一个简洁的标题加上一个短的关键词是你的全部余地。
谬论二：关键词不重要
真相：关键词很重要
有人认为，关键词对 SEO(搜索引擎优化)很重要，排名对 ASO 很重要。因为 ASO
和 SEO 完全不同，许多优化在标题创作和描述上无需考虑关键词的重要性。真
相是关