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脱篇篇纛孺豢篡乡村旅游如何为乡村振兴赋能访中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣封面■《经济》杂志、经济网记者秦云龙为流动的产业。旅游要素既是乡村振兴重要的产业支撑，也能为农村带来人流、物流、信息流，因此，发展好乡村旅游意义重大。在实施乡村振兴战略过程中，如何用好旅游业杠杆┞萌诤嫌心男┖玫模式，有哪些实操干货壳拔夜绱迓糜未嬖谀些问题和不足普庑┗疤猓眨毒谩吩志、经济网记者对中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣进行了专访。《经济》：党的十九大报告提出了实施乡村振兴战略的字方针，即“产业芒旺、生态宜后、乡风文明、治理有效，生活富裕”，产业排在首位。在推动乡村振兽过程中，您认为旅游业毹扮演什么样的角***跹挠攀孙小荣：旅游业具有实地体验消费的特征。相对而言，其他产业是商品在流通，而消费者没是相对固定的，旅游恰恰相反。作为目的地的景区是固定的。谁也不能把一座山、一条河、一个村庄打包，通过物流快递到游客面前。正是因为旅游业的这个特征，在乡村振兴的过程中，旅游业可以发挥以下三个方面的优势作用。第一，旅游业扮演着基于消费人口流动而产生的发展要素流动和聚集的功能，构建起新的城乡互动关系，即基于工业化、城市化发展后兴起的旅游化。工业化、城市化是农村人口向城市聚集，而旅游化是城市人口向郊野乡村扩散，给乡村振兴带来了新动能。第二，旅游业以资源的差异化价值转换构建新的供需关系，为乡村振兴带来了新活力。相对于城市密集的空间、拥堵的交通、嘈杂的环境、紧张的节奏。郊野乡村具有相对优质的生态、开阔的空间、原生的景观、淳朴的民俗乡情，这构成了城乡强烈的环境反差。正是这种差异化的空间互换和生活互换，“工作在城市，生活在乡村”成为很多人造寻的生活方式，也让很多不能以传统农业为支撑，工业又难以赋能的村落，通过发纷电鄇
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封面卜；一，辍⑤印依托农业资源，延伸出观光农业、休闲农业、创意备箱工程”害建设；：娱乐方面，乡村节庆、民俗节事、展乡村旅游来满足体验乡土、乡愁、乡情的新诉求。创造出具有旅游化、景观化的新体验价值。都市人在乡村花钱休闲，农村人就地提供服务，从而以新旧动能转化推动乡村振兴。第三，旅游业更多是以载体、平台和渠道的功能，服务于乡村振兴。随着旅游的泛化，游客不再满足于浅层次的游山玩水，而追求深层次的多元体验，这就导致一个地方一切优质的资源，都可以通过旅游这个载体转化为体验业态、场景和产品等吸引物。比如说新鲜的空气和洁净的水，再比如说农田民居和农业产品，它们在观光时代构不成旅游吸引物，但在休闲度假时代，住农家院、吃农家饭、玩农家事成为基本体验要素，通过场景化体验为“三农”资源提供了附加值，从而带动了乡村其他可流通产品的线上销售．让乡村资源价值的转换远远超出了在地体验消费的范畴，实现了乡村的产业振兴。《经济》：近年来，提及旅游与乡村枨兴的关系时，农旅融合出现的频次颇高。在农旅融合方面，有哪避静的模式O胱鲐僬嫒诤稀⒄嬗效，在实操的过程中，地方政府和相关企业立注孙小荣：农旅融合还是围绕“吃住行游购娱”旅游六要素衍生出很多新业态。比如说在吃方面，农村的生态有机食品一直深受游客青睐，陕西袁家村就把关中风味美食做到了极致：住方面典型的就是“民宿经济”的兴起，让破落的农家院和“空心村”重获新生．优质的民宿集聚区甚至成为新型的休闲度假目的地，比如浙江莫干山：行