文档介绍：56 / 56
广告媒体策划书
——苹果手机
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10广告一班
组员：马锦程，吕俊，朱浩
目录
前言--------------------------------- 4
二、媒体战略环境分析 ----------------------- 13
1、市场状况分析
2、媒体环境分析
3、竞争品牌媒体投资分析
4、广告分析
三、媒体目标 ----------------------- 29
1、受众的详细情况分析
2、需要的可持续以与可持续方式
3.、需要的到达率,有效到达率,频次
4、有特殊需要的区域比重
5、所需的灵活性
6、必须支持促销的媒体水平
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四、媒体受众策略 ----------------------- 34
1、确定目标消费者
2、目标受众的媒体接触****惯
五、创意策略 ----------------------- 36
广告创意活动主题
六、媒体地理性策略 ----------------------- 41
1、区域市场的评估
2、选择具体的区域市场
七、具体的媒体选择 ---------------------- 47
1、选择的具体媒体或媒体组合
2、创意性媒体的运用
八、媒体时间策略 ----------------------- 50
1、确定媒体投放的具体行程
2、媒体投放的排期表格
九、媒体预算策略 ----------------------- 54
1、预算总额
2、不同媒体的媒体预算额
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前言
简介
苹果品牌手机介绍
iPhone 是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以与无线通信设备的掌上智能手机，由史蒂夫·乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市。iPhone是一部4频段的GSM制式手机，，支持电邮、移动通话、短信、网络浏览以与其他的无线通信服务。2007年6月29日18:00 iPhone 2G 在美国上市，2008年7月11日，苹果公司推出3G iPhone。2010年6月8日凌晨1点乔布斯发布了 iPhone 4 。2011年10月5日凌晨，iPhone 4S 发布。2012年9月13日凌晨（美国时间9月12日上午）iPhone 5 发布。
屏幕与摄像头
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iPhone包括了iPod的媒体播放功能，和为了移动设备修改后的Mac OS X操作系统（iOS，本名iPhone OS，)，以与800万像素的摄像头。（一代、二代为200万，3GS为320万，支持自动对焦，4代提升到背照式500万， ）此外，设备内置有重力感应器，iphone4有三轴陀螺仪（三轴方向重力感应器），能依照用户水平或垂直的持用方式，自动调整屏幕显示方向。并且内置了光感器，支持根据当前光线强度调整屏幕亮度。还内置了距离感应器，防止在接打../内容白字文件夹 (3)/./view/，耳朵误触屏幕引起的操作。2012年9月发布的iPhone5更是加入了一个全新的拍照模式——全景模式，在该模式下可以用iPhone 5拍摄全景照片，全景照片可达2800万像素。
三大功能集于一身
  iPhone 激活
移动、宽屏iPod和上网装置 ─ iPhone 将三大功能集于一身，通过iPhone的多点触摸(Multi-Touch)技术，手指轻点就能拨打、应用程序之间也易如反掌。还可以直接从拷贝粘贴文字和图片。它同时是世界上第一台批量生产商业用途的使用电容屏的智能手机（世界第一台电容屏手机是lg ke850，但是是功能机）。
操作系统
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iOS（原名 iPhone OS)是由苹果公司为iPhone开发的操作系统。它是给iPhone,iPod touch和iPad使用。就像其基于的Mac OS X操作系统一样，它也是以Darwin为基础的。
　　iOS的系统架构分为四个层次：核心操作系统层（the Core OS layer）